南宁康乾财税
高沃知识产权
今年6月，周杰伦发布新歌《Mojito》。
“麻烦给我的爱人来一杯Mojito……”
风靡全国。
Mojito，被音译为“莫吉托”，是一种由淡朗姆酒、糖、莱姆汁、苏打水和薄荷配制成的鸡尾酒，因口味清新、颜色清透而成为夏日热门饮品之一。
随着周杰伦的新歌发布，除了华语乐坛发生震动，更是让它狠狠地火了一次，Mojito鸡尾酒在各大电商平台被哄抢一空。
“莫吉托”之风不仅挑逗着人们的情绪，也撩动着各行业的心肝——各家酒企纷纷推荐以自家产品来代替淡朗姆酒，调制新味莫吉托，甚至食品行业也在纷纷推出莫吉托口味的零食产品。
三只松鼠作为第一批网红食品品牌，一直是蝉联多年休闲零食榜首的存在。2016年当年卖了50亿元坚果的“三只松鼠”，创造了坚果电商品牌的奇迹。
面对“莫吉托”的营销机遇，三只松鼠当然也没有错过。
2020年7月22日，也就是周杰伦《Mojito》发布不久，三只松鼠股份有限公司提交了第48314703号“莫吉托”商标的注册申请，指定使用在第29类，食品等商品上。
来源：企查查
三只松鼠本就是靠零食起家的，申请“莫吉托”商标当然也不是要去生产莫吉托鸡尾酒。事实上，目前三只松鼠已经有莫吉托鸡尾酒口味的软糖在售卖了。
对此，也有网友提出，三只松鼠此举是否算是对于“莫吉托”的抢注，其目的究竟是如何？北京商报记者采访了三只松鼠相关负责人，对方则表示，“莫吉托”为正常产品开发需要。
虽然就目前来看，我们尚不知第48314703号“莫吉托”商标能否顺利被核准注册，但不得不佩服三只松鼠的营销、商标战略。
提起三只松鼠，通常都会觉得不过是生产些食品、零食而已。但你可不要小瞧它，三只松鼠可也是一位商标大户。
经中国商标网查询结果显示，截至目前，三只松鼠申请商标共计有2332件。
但同时从三只松鼠的商标申请分类图来看，29类食品商标和30类方便食品加起来也不过只占三只松鼠股份有限公司申请商标的21.47%而已。
来源：企查查
更不要说三只松鼠股份有限公司同时还拥有376件专利、211项作品著作权、9项软件著作权。
可见其对于知识产权方面的重视，布局的完善。
三只松鼠的成功离不开它的成功营销，离不开它的定位、创新以及对知识产权的布局思维。
三只松鼠对于知识产权的保护以及发展还是非常上心的，甚至曾出过同名动画片《三只松鼠》，不仅有利于品牌年轻化、品牌娱乐化，还发展了一大批潜在消费儿童群体，真是一举多得。
全方位的知识产权布局可以为品牌本身省去很多不必要的知识产权纠纷，就如三只松鼠这般。
知识产权就像企业的一把保护伞，只有做好知识产权布局，保护自身的知识产权不受侵犯，并且能更好的利用知识产权，才能使企业在复杂的经济环境中立于不败之地！
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来源 | 北京高沃知识产权
编辑 | 北京高沃知识产权
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