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本文知识点归纳及重点：麦当劳原来的商标、麦当劳不辣的汉堡叫什么名字
高沃知识产权
说起麦当劳，大家都能想到金拱门，它M形的标志深入人心，当初因麦当劳中国公司更名“金拱门”这一形象又接地气的企业名称引发网友广泛热议！
虽然看起来很任性，但是麦当劳确实是认真的，随着更名其对金拱门进行了核心类别商标注册，其商标保护意识不可谓不强！
不仅如此，查询商标局网站数据，截至目前，麦当劳在中国已经申请注册了1532个商标，不仅麦当劳、金拱门，还细化到具体品类、产品名字，譬如为人熟知的甜品“麦旋风”、汉堡“巨无霸”都有相关商标申请记录，而且申请类别众多。感叹一句，不愧是巨头，商标保护意识杠杠的！
然而，近日，麦当劳在鸡腿堡“麦辣”这一名字的商标注册上遇到了难题，注册过程十分波折，一路从国家知识产权、北京知识产权法院到北京高级人民法院，这个商标注册才尘埃落定！到底是怎么回事？且观下文：
2018年4月26日，麦当劳公司提出申请注册第30514452号“麦辣”商标在第30类“汉堡包；冰淇淋；茶饮料”等商品上。
之后，该商标注册被驳回，麦当劳不服驳回决定，向国家知识产权局提起复审。
麦当劳提起复审的主要理由：申请商标是申请人独创设计而成的，非固有词汇，并未直接表示商品的口味等特点。申请商标经申请人长期广泛的宣传使用已具有一定知名度，并与申请人形成唯一对应关系。另外，申请人“麦辣”系列商标已有多件获准注册，根据商标审查标准的一致性，本案申请商标亦可获准注册。综上，请求准予申请商标注册。
国家知识产权局复审认为，申请商标由普通印刷体汉字“麦辣”构成，使用在指定商品上直接表示了商品的口味等特点。因此，申请商标的注册申请已构成《商标法》第十一条第一款第（二）项所指情形。申请人提交的证据不足以证明申请商标已通过实际使用获得了具有识别意义的显著性。 因此决定：申请商标予以驳回。
《商标法》第十一条第一款第（二）项仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，不得作为商标注册
麦当劳公司不服该复审决定，继而上诉至北京知识产权法院。
北京知识产权法院审理后认为：虽然诉争商标中“麦”字通常指代“麦子”，“辣”是形容食物味道的文字，但“麦辣”是臆造词，既非日常生活中形容口味的通用词语，也没有成为诉争商标指定使用商品的同业经营者用于描述上述商品特点的常用表达。因此，诉争商标并非直接描述性的商标，该商标具有固有显著性，能够起到识别和区分商品来源的作用，未违反商标法第十一条第一款第（二）项的规定。最终北京知产法院判决：撤销国知局的复审决定，并要求国知局重新作出决定。
国家知识产权局不服该决定，向北京市高级人民法院提起上诉。
北京市高级人民法院审理后认为：诉争商标为中文“麦辣”，虽然诉争商标中“麦”通常是指一种粮食，“辣”通常是指一种味道，但“麦辣”并非常见中文词组，指定使用在“咖啡；茶；茶饮料；糖；甜食；食品用糖蜜；汉堡包；比萨饼……”等商品上，并非仅直接表示了商品的原料、口味等特点，以相关公众的通常认知，能够起到标识、区分商品或服务来源的作用。因此，诉争商标的申请注册未违反2013年商标法第十一条第一款第二项的规定，国家知识产权局的相关上诉理由不能成立，本院不予支持。北京高院终审判决：驳回上诉，维持原判。
至此，这一30类汉堡包商品上的“麦辣”商标终于可以注册成功了。
这一商标注册过程太不容易了，通过此案我们也可以看到麦当劳公司对于该商标的执着精神，假如麦当劳公司开始申请“麦辣”商标被驳回后就放弃复审，或者复审失败后没有继续上诉，这一“麦辣”商标都将折戟！
所以说商标被驳回并不意味着判了死刑，《商标法》规定了很多后续补救、挽回措施，通过仔细分析驳回原因，寻求专业代理机构、律师团队的帮助，进行下一步法律补救措施，是完全有可能挽回商标的！
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来源 | 北京高沃知识产权
编辑 | 北京高沃知识产权
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