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提起篮球明星，很多人都会想到一个名字：迈克尔乔丹。
1998年，乔丹拿下6个NBA总冠军，瞬间变得家喻户晓。但如今中国热销的乔丹鞋，却和乔丹没有半点关系。当时有个晋江人叫丁国雄，1992年，他成立了“迈克鞋业”，后来改名为“乔丹体育”。他这个擦边球打得非常漂亮，仅2年时间，公司销售额就突破1亿。2010年，乔丹体育全国专卖店5370家，营业额超过29亿。
在真正的乔丹鞋进入中国之前，他悄悄注册了80多个商标。
耐克和乔丹有长期合作，开发出“Air Jordan”高端乔丹鞋。而它进入中国后，发现中文名字都被注册了。乔丹体育的127个商标，其中80个和乔丹有关。除了乔丹和拼音之外，它还注册了乔丹的球衣号码“23”，甚至还注册了乔丹两个儿子的名字：“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”。
随即，耐克、乔丹开始起诉“乔丹体育”，但一直都是败诉。
2012年，球星迈克尔乔丹提出争议申请，但被驳回。商标评审委员会解释：“乔丹”并不是Michael Jordan，不侵犯其姓名权。之后，乔丹不服，两次向北京市法院提起诉讼，要求乔丹体育撤销多个有争议的商标。但2014年一审、2015年二审的判决，均以乔丹败诉告终。
直到2016年12月，最高法院才给了乔丹一个公道，但虽胜犹败。
最高人民法院判决：乔丹体育损害了乔丹的姓名权，违反商标法。但乔丹体育主营业务上的4个商标，都没有判侵权。乔丹体育也发表声明，表示目前使用的所有商标都不受影响。2019年10月16日，历时7年的官司，最高法院给出最终判决：乔丹体育用的图形商标，没有迈克尔乔丹的个人特性，不损害肖像权，不构成侵权。
明明是山寨，为什么迈克尔乔丹却打不赢官司呢？
距第三方调查数据，很多人会误以为乔丹是国外品牌，和耐克的乔丹鞋分不清。但官司却打不赢，背后原因很简单：乔丹体育在注册商标时，还没有现在的《商标法》，当时并不禁止此类侵权行为。而且注册时间是2002年，2012年乔丹才提起诉讼，已经超过商标的撤销时效（5年）。但乔丹体育也为此付出了代价。2011年底，乔丹体育提交了IPO上市申请，结果因为被起诉而不能上市。
今日话题：你觉得乔丹体育是“山寨”吗？
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