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文章划重点，请关注以下方面：终止与nike的合作、nike公司的营销策略
高沃知识产权
2020年初，是让许多球迷感到悲痛的日子，NBA球星科比·比恩·布莱恩特（Kobe Bean Bryant）与他的二女儿吉安娜飞机遇难、不幸离世的消息，刷爆了整个社交网络。
在距离科比离开我们一年多后，科比与耐克合作的球鞋系列将彻底终结，近期又成为了许多球迷的关注焦点。
NIKE 在科比去世后推出的 Mamba Week 系列
4 月 20 日，科比妻子瓦妮莎在个人 Instagram 上发布了一份声明，确认了 NIKE 和科比的合同已在今年 4 月 13 日到期且没有续约。随后 NIKE 也发布了声明，表示虽然合作关系已经结束，“但科比依旧是 NIKE 大家庭深受爱戴的成员”。
据悉，Nike在科比过世后对他的商品营销方式一直存在争议，他们重复推出少量科比商品，但获得方式困难，常被不肖人士和经销商拿去哄抬价格贩售，而科比一家人似乎意识到了这点，并对此感到沮丧。瓦妮莎在声明中写道：「我一直希望让科比球迷购买并穿着他的产品，我将继续为此而奋斗。他的产品能在几秒钟内就售罄，这说明了一切。」
据 ESPN 报道，瓦妮莎确认了科比遗产继承者拥有“Mamba”（曼巴）logo 和科比签名的所有权。而大家在科比签名鞋上常看到的“Sheath”logo 则由 NIKE 和科比方共同持有。
“Mamba”logo（左）和或将被封存的“Sheath”logo
虽然耐克的科比球鞋可能将成“绝唱”，但并不意味着球迷从此就再也买不到带有科比商标的产品了。
据CNBC报道，2020年5月至今，科比的遗产代理机构已申请注册超过13个商标，包括「Kobe Bryant」、「Play Gigi's Way」、「Mamba and Mambacita」、「Baby Mambas」 、「 Mamba League」以及象征吉安娜（Gianna Bryant）背号的数字「2」等， 并在商标用途上写明了可能用于服饰和鞋类。这意味着瓦妮莎或是正在为发布新品牌做知识产权方面的准备，甚至可能会进军童装市场。
事实上，在此之前，外界就曾传出科比有意离开耐克，启动自创品牌的计划。根据风险投资人Shervin Pishevar在社交网络上的披露，在2019 年底，他同科比会面时，科比就表示计划要在2020年离开耐克自立门户。
瓦妮莎如今的做法，基本是继承科比的遗志，继续他未能完成的事业。有业内人士指出，瓦妮莎以及目前科比公司的管理方正在有条不紊地努力保护科比和吉安娜的相关知识产权。
知识产权是企业重要无形资产，只有将商标所有权紧紧把握在自己手中，才能更好地对品牌展开经营与推广，自己才有绝对的话语权。相信科比的球迷们此番也会支持瓦妮莎的上述决定。
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来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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