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为您提取本文阅读重点：乔丹体育商标争议、乔丹体育为什么还能用乔丹这个商标
高沃知识产权
迈克尔·乔丹和中国乔丹体育公司之间的商标纠纷问题已经不是一年两年的事情了，这次，终于又有了新的动向。而这次，对于乔丹体育来讲，又会有怎样的影响呢？
“乔丹+图形”商标被撤
近日，最高人民法院对美国篮球明星迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的第6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
最高人民法院认为，本案证据足以证明乔丹体育是在明知乔丹具有较高知名度的情况下，并未进行协商、谈判以获得其许可或授权，而是擅自注册了包括争议商标在内的大量与乔丹密切相关的商标，放任相关公众误认为标记有争议商标的商品与乔丹存在特定联系的损害结果，使得乔丹体育无需付出“”过多成本，即可实现由乔丹为其“代言”等效果。乔丹体育的行为有违《中华人民共和国民法通则》第四条规定的诚实信用原则，其对于争议商标的注册具有明显的主观恶意。
2020年3月，最高人民法院作出再审行政判决书，判决撤销其他法院判决，要求由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。
实际上，这已经是最高法对“乔丹”系列商标案做出的第三个终审裁决：
第一次迈克尔·乔丹起诉国家商标局，2016年，最高法确认：迈克尔·乔丹对“乔丹”那两个汉字拥有权利，但对拼音QIAODAN无权利。第二次是2019年10月份，最高法认定那个著名的剪影，迈克尔·乔丹不享有肖像权，迈克尔·乔丹败诉。第三次，是这次撤销了乔丹体育公司的“乔丹及图”6020578号商标，迈克尔·乔丹胜诉。乔丹体育上市进程搁浅至今
据了解，乔丹体育成立于2000年，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售。这些年乔丹体育凭借这个名字，让不少消费者误以为福建产的乔丹品牌就是美国货，或者是迈克尔·乔丹代言。
成立10年后，2011年上半年，乔丹体育营收达到17亿元，净利润高达2.8亿元。同年11月，乔丹体育IPO申请成功“过会”，原计划2012年3月登陆上交所。
然而，过会后的乔丹体育并没有上市成功。根据证监会的表述来看，乔丹体育搁浅的主要原因是存在重大未决诉讼。不久就传出消息，乔丹于2012年向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请，一口气要撤销乔丹体育的78件相关注册商标。
78件，这个数字其实不算多，因为我国《商标法》规定，撤销注册商标的申请时效是5年，迈克尔·乔丹可以说已经错过了维权的良机。乔丹体育手里有着太多“乔丹”相关商标，因为过了5年的撤销时限，迈克尔·乔丹已经不能依法撤销它们。
乔丹体育：没有影响
据查询，乔丹体育的前身早在1991年就申请了最早的一批商标。
乔丹体育表示，公司产品主要使用的是以下4件注册商标：第3148047号、第3148049号、第3148050号、第3028870号。而这次被撤销的第6020578号“乔丹+图形”商标，只是周边其他类商品的防御性商标。
对于这4件注册商标，乔丹体育已进行过续展，目前都还处于专用权期限内。
或因第6020578号商标并非公司的“核心”商标，乔丹体育于2020年4月8日发表声明称，该判决不会影响其现有商标的正常使用，也不会公司的正常经营构成影响。
商标维权告一段落？
很多媒体在报道这件商标被撤的消息的时候，多是用了“商标纠纷步入尾声”的字眼。却很少有人注意到，虽然因为5年撤销时限的原因，迈克尔·乔丹在一定程度上已经失去了一些优势，但这么些年可以看出来，他并不会满足于仅一件商标的撤销，维权之路很可能还将继续走下去。对于乔丹体育来讲，还将面临不小的挑战。
近年来，中国的国家影响力、企业影响力越来越强，中国和外国的商务、司法沟通和联系越来越紧密，像乔丹这样的“洋维权”也多了起来。比如就在去年12月，李小龙女儿起诉“真功夫”使用酷似李小龙形象图标，索赔2.1亿元。
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来源 | 整理自南方都市报 新京报 界面新闻 IPO日报等
编辑 | 北京高沃知识产权
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