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原文标题：OMG买它买它！申请注册商标？法官讲门道

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“OMG买它买它！”申请注册商标？法官讲门道

由著名直播带货主播李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司，4月7日申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”。“吃瓜”群众疑惑了，声音也能注册为商标吗？北京市朝阳区法院法官助理马杰告诉记者，我国《商标法》在2013年修订后即新增了声音作为注册商标的类型。但是，什么样的声音可以申请注册为商标？当中也有“讲究”，实践中不乏失败的例子。

马杰表示，声音商标可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

一段声音要想注册成为商标，首先必须具有显著性，且不得侵害他人在先权利。马杰举例：中央人民广播电台在商标国际分类第38类通讯服务和第41类教育娱乐上成功注册了“小喇叭”声音商标，故他人未经许可不得在相同或者类似服务上使用该“小喇叭”声音商标。

声音商标注册也有失败的例子。泸州老窖公司曾申请将其广告宣传片中的声音片段“咿呀咿嘟呀 国窖1573”注册为商标，最终就是因为“缺乏显著性”未获注册。

马杰说，将儿童嬉笑声使用在婴儿奶粉上，将动物叫声使用在宠物饲养上，都将被认为缺乏“显著性”而不得作为商标注册。那么什么样的声音商标会被认为具有“显著性”？

马杰表示，如果公众听到某一声音片段，能立刻将其与某一特定商品、服务以及商品、服务的提供者相联系，那么该声音片段就具有了显著性特征。

除显著性要求外，注册声音商标还不得违反《商标法》第十条规定的禁用条款。马杰举例，与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音、宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音不仅不能申请成为注册商标，而且不得作为声音商标使用。

来源 北京日报客户端 | 记者 张蕾

编辑：蔡文清

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