本文知识点归纳及重点：商标跟品牌有什么区别、品牌和商标有什么区别

原标题：品牌和商标有什么区别？

文章摘要：因此，从品牌营销策划的角度，对一些新手创业来说，特别提醒两点的是：第一、品牌的价值建立在商标的价值上，而商标的价值建立在唯一性和稀缺上所以，做品牌前，一定要去申请注册商标，首要目的是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标；；品牌和商标还是有本质区别的，我认为主要表现在3个方面——1、拥有的主体不同商标是由注册主体，也就是发起或者设计商标的企业或机构所有，注册商标还受商标法的保护，像王老吉和加多宝、江小白和江津酒厂之争，本质上都是商标权之争；

品牌包含文化和认可度。商标是一种图文符号。商标要求新颖，美观，简洁，容易被大众注意并记住。品牌可是要靠实力和长期的信誉积累下来所形成的。相对来说，品牌更重要！

品牌范围更大，不仅包括商标，还包括字号及其他知识产权承载的商誉。

首先说结论：

品牌包括注册商标，但注册商标不一定是品牌。

品牌是一个消费者认知和市场影响力的概念，是比较宽泛的，同时需要经过一系列长时间的运作，得到市场和消费者的认可，才可以称为品牌。

商标(trademark)是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法成功注册的那一刻，即被称为“商标”。

品牌受用户的青睐，好的品牌，不管是企业品牌，产品品牌，个人品牌，一旦在得到广大用户的认可和信任，就很难被对手打败。

商标受法律的保护，注册者有专用权。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。

因此，如果一个创业者希望建立自己的品牌，不管是个人品牌，产品品牌，还是公司品牌，必须第一时间先把品牌名字去查询一下能不能注册商标？

如果你计划打造的品牌，不能注册商标，那就不要在这个品牌上去花心思投入了，必须另外想品牌名字，重新申请注册商标，否则都是在做无用功。

这方面最典型的案例是，迪斯尼品牌的创始人沃尔特?迪士尼在自己21岁的时候，就就有雄心壮志把自己的名字注册成公司名字和商标，最后用自己的一生把迪斯尼打造成一个世界影视娱乐业的品牌帝国。

这里特别提醒一下一些做自媒体的朋友，如果你想把自己的自媒体事业做成品牌，不妨也去把自己的名字或者账号名字去申请注册商标，这样的话将来做大了的话还可以做成一个品牌平台，可以对接吸纳更多的人才和资源，会更有助于你的事业发展，同时还会受到市场和法律的保护。

比如“橄榄领导力”、“Olive-Leadership”这个账号的中英文名字，我们嘿嘿嘿品牌策划公司早在三年前就已经成功注册商标，是为了在构建研究、培育青年领导力的教育平台做准备。

同样，我们嘿嘿嘿品牌策划公司在一些实体产品品牌方面，也提前策划注册了很多一流品牌名字的商标，比如在食品和护肤品领域的商标有“千千岁”，“辣吒辣酱”，“芋公子”，在珠宝翡翠领域有“鸵翡里”，在家装领域类有“嘀铃铃”，在文化产品领域有“胜境”等。

因此，从品牌营销策划的角度，对一些新手创业来说，特别提醒两点的是：

第一、品牌的价值建立在商标的价值上，而商标的价值建立在唯一性和稀缺上

所以，做品牌前，一定要去申请注册商标，首要目的是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。

第二、商标是企业的无形资产，能支撑企业的现实经营、以及有效的营销传播

现在很多线下门店及电商平台，如果产品没有正规的注册商标，连入场开店的门槛都进了。而有特色的商标则更容易受被接纳！

总之，品牌是企业的无形资产，而商标是企业品牌资产的核心！特别是好的、有创意的商标如果在认知度、认可度上特别强的话，它会给企业的品牌营销推广带来极大的方便，既能让消费者一看便知，好记，易懂，同时还能大大降低企业的营销成本。。

何谞雄

嘿嘿嘿品牌策划中心

2019年5月15日

广州

在大市场（商场、超市）中，首先映入眼帘的就是五颜六色的商品标志……这就是人们常说的“品牌”；人们也常常用“品牌”这个概念，延伸为对商品的认知；然后选取商品；

但是，笼统的品牌概念，是不能代替“商标”的：这就是“品牌”与“商标”的区别？其实，品牌与商标的关系，就好比水果与苹果的关系；具体讲：“品牌”是市场概念，（泛指市场商标）；而“商标”是法律概念，是附着在具体商品上的标志（标识）；“品牌”没有具体价值；而“商标”有具体价值；在使用上，商标是区别商品的标志（标识），而“品牌”只是笼统泛指商品；

再说，商标有商品类别，共45类；商标也有分类，即商品商标、服务商标、集体商标以及地区商标……而“品牌”没有这些内容；

在我国品牌战略中，为使我国的品牌国际化，各地开展了“知名商标”（市）、“著名商标”（省）、“驰名商标”（国家）的认定；并进行国际注册；使一些驰名商标进入国际市场，成为国际名牌；

品牌和商标还是有本质区别的，我认为主要表现在3个方面——

1、拥有的主体不同

商标是由注册主体，也就是发起或者设计商标的企业或机构所有，注册商标还受商标法的保护，像王老吉和加多宝、江小白和江津酒厂之争，本质上都是商标权之争。

而品牌为消费者所有，它装在消费者的脑海里，认知中，购买前的决策中，一旦一个产品被消费者抛弃，那这个品牌也不复存在了，所以前可口可乐的CEO说如果他的工厂在一夜之间被大火烧悔，他能第二天就能重建可口可乐，因为庞大的消费群支撑着可口可乐巨大的品牌价值。

2、包括的内涵不同

品牌一定包括商标，而商标不见得就是品牌，这是由二者的内涵决定的。

根据美国市场营销协会对品牌的定义来看，品牌是由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。

随着市场经济的不断发展，营销学之父科特勒在《市场营销学》中将品牌的内涵进一步延伸，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

今天，品牌是企业/产品与消费者关系的总和已经成为通识。

而商标，只不过是由名称、符号组成的一个设计，它可能缺少产品的功能、情感、个人利益等各方面的联想。

3、产生的方式不同

品牌除了要有高度差异化的商标，更重要的是它由产品、生产、营销、推广、传播等一系列的价值链要素支撑，我们通常说，做品牌就是堆土，企业的每一次运营活动，都是对品牌的投资。

而商标就不同了，它可能只是企业主的一个直觉或者设想，借由设计师的表达而呈现出来，在贴在产品的包装上，如果它注册了，它受法律的保护，但是如果它没有品牌化的过程，它只能是一个标识，而无法深入消费者的脑海。

所以，我们甚至讲名牌都不见得是品牌，更何况商标呢？

我是刘薄士，专注爆品研发、产品/品牌升级、IP打造、全网营销，不搞锦上添花，专门雪中送炭！自古评论出英才，欢迎点赞+关注，拍码+拍砖。

品牌说的是什么？

商标说的是什么？

经国家商标局认定注册登记的为注册商标

在市场上摸爬滚打过来的

被市场剩下来又在消费群体里很好的表现

这样经过多年的市场信誉积累

就形成了自己的品牌认知度

所谓品牌就是注册商标

品牌是建立在商标的基础上的，你有商标，但品牌不一定做得好！

商标是代表这个商品的厂家，品牌是这个产品的知名度它也包括商标，就好比领导跟管理一样的性质，商标不能代表品牌，但是品牌一定包含有商标。

商标与品牌

(一)商标与品牌的概念

商标是用来区别某经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务的标记。我国《商标法》明确规定了商标的构成要素，规定注册商标受法律保护。

品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，通过将其使用在产品或服务上同竞争对手的产品和服务相区分，在消费者心目中形成内在印象和认知。

对企业而言，品牌代表客户资源，也是一种市场营销概念。同商标相比，品牌的含义更为广泛，既可以是公司名称，也可以是注册商标，是品牌主体一切无形资产总和所带来的差异化竞争优势。

(二)商标与品牌的联系与区别

1.商标与品牌的联系

商标是品牌的组成部分，是品牌中便于消费者识别的标志和名称，是营造优势品牌的基础。

2.商标与品牌的区别

商标不等于品牌的全部，品牌的内涵和外延大于商标。

(1)从定义上看，商标是一种法律概念，侧重于法律规范，品牌是市场概念，更侧重于市场营销。通常商标需要依法注册，才能受到《商标法》保护，商标专用权受到侵犯时能够通过法律武器保护自身合法权益；而品牌是市场概念，更加注重和消费者建立一种联系，引导顾客进行消费，建立对品牌的忠诚度。

(2)从范畴上说，商标是品牌的一部分，重点在于标志或名称的显著性，作用是区别和记忆；而品牌不仅仅是一个象征，更是一个综合体，有着人赋予的情感、价值观、理念和个性。

(3)从范围上说，商标的使用有国界限制，每个国家都有保护商标的国内法律，超出国界就失去了法律的保护；而品牌没有国界限制，不是法律保护客体；商标一般是在单个商品或者服务上使用，品牌则可以由多个商品或者服务上的多个商标形成。

(4)在时效性上，二者都有时效性。商标的时效性由法律规定，我国注册商标有效期为10年，期满可以续展，亦能继承，故商标的时效性可能是永久的；品牌的时效性是由市场决定，其存续时间取决于经营者的能力、运营方法、产品质量以及市场机遇。

(5)从归属上说，商标掌握在注册人手中，商标注册人可以自主使用直至转让商标，可以通过法律手段禁止他人擅自使用。而品牌植根于消费者心里，品牌价值及市场感召力来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，品牌拥有者只能培育，不能掌控和驾驭。

来源《知识产权专业知识与实务》

品牌是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌优势地位的观念。必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域、企业形象、企业文化、产品定位、产品风格。

商标是商品的标记，用以区别不同企业的商品和商品质量也是包装装潢画面的重要内容之一，通常用图形、文字或二者相结合的形式来表示。

品牌包括商标，商标保障品牌的正常运营，两者是相辅相成的关系