原文标题：丁真签约公司申请注册涉酒商标文旅+酒会擦出什么火花？

文章划重点，请关注以下方面：丁真入职哪个企业、丁真签了哪个公司的合同

丁真签约公司申请注册涉酒商标“文旅+酒”会擦出什么火花？

来源：消费评论网（ID：XFPL1894）

作者：李小盒

据企查查显示，丁真签约的公司理塘县文旅体投资发展有限公司申请注册的“白马少年”“田野男孩”相关商标，国际分类涉及网站服务、珠宝钟表、啤酒饮料等，目前商标状态均为“注册申请中”。

去年11月，甘孜小伙丁真爆火后，“丁真”商标就已被多家公司抢注，类别涉及日化用品、教育娱乐、网站服务等。目前，丁真的签约公司也申请了多个与丁真相关的商标，其中，令消费君关注的是该公司也申请了涉酒商标，当文旅公司碰上酒会有什么样的火花呢？

文旅＋酒，另类赛道

今年1月，中青旅联盟联合贵州省中国青年旅行社有限公司、贵州赖世玲正衡酒业有限公司联合发布了一款定制酒，旅游公司跨界做酒，可以说带来了别样的旅游文创新体验，也算是另类赛道。

2020年，由于疫情令文旅产业受到冲击，中青旅联盟着力探索“旅游＋文创＋酒企”的“酒旅融合”跨界发展新路径，借助旗下110余家成员企业遍布全国30多个省市区的品牌影响力和渠道优势，推广相关产品，在跨界融合中积极拓展新领域。

其实，除了文旅公司跨界做酒外，近两年政府和企业也一直在推动酒旅融合。

多地政府高度重视白酒发展，纷纷加大对白酒龙头企业的支持力度，四川、贵州等政府还专门出台关于促进白酒产业健康高质量发展的政策文件。

各大酒企也纷纷布局酒旅融合，贵州茅台打造了“茅台国际旅游区”，先后建成国酒门景区、吴公岩美酒河景区、国酒文化城等一批酒文化标志性景观，重点升级创建了茅台酒厂全国工业旅游示范点；汾酒集团打造汾酒文化景区（国家4A级景区），属于工农业旅游区，是集吃、住、行、游、购、娱于一体的综合旅游服务体系；泸州老窖更是与香港中旅国际投资有限公司共同出资3亿元注册设立港中旅泸州老窖旅游发展有限公司。

除了酒企外，依托产区的酒庄也逐步发展起来，2017年评选出的“世界十大烈酒产区”和2019年推出的世界美酒特色产区，既是对世界名酒历史地位的认可，也为做好酒旅融合发展打下了坚实的基础。

酒旅融合，白酒能否杀出重围？

据调查显示，在我国白酒的重度消费群体中，主要消费群体的年龄分布为25至54岁，其中35-44岁的人群占比最高，达到30.7%，是白酒消费的主要人群。从消费者年龄结构来看，这跟旅游的消费者群体有极大的重合度，酒旅融合中，白酒真的能杀出重围吗？

旅游＋白酒等于什么呢？答案是工业旅游。工业旅游作为我国旅游产业中的新生事物，被誉为“朝阳产业中的朝阳”，在中国尚处起步阶段，在旅游服务和建设方面还存在着一定差距。

对于大型酒企也都有在拓展酒旅产业的外延，有业内专家认为，酒企外延旅游并不一定是通过旅游直接获利，而是借助旅游提升酒企的品牌认知和消费者社群建设，进而实现产品销售的最终目的。

但从消费者的反馈来看，有不少游客在走进酒企大门去体验工业旅游后，却认为性价比不高、管理服务不到位、主要工艺环节不能看等问题。

针对以上问题酒旅融合发展又该如何推进？汾酒党委副书记、副董事长谭忠豹曾提出三点想法：一，酒旅融合的核心是体验化。二，酒旅融合的路径是产区化。三，酒旅融合的价值是特色化。

谭忠豹表示，未来，酒旅融合将不仅仅是各个白酒企业的单兵作战，而是白酒产区内酒企抱团发展的协同作战。在产区化发展的大背景下，各个白酒企业可以从原粮种植、生产酿造、采摘体验、文化传播、藏酒定制等不同层面满足追求个性的消费需求。

消费君认为，酒企旅游核心吸引力一是生产方式，二是企业文化。在旅游消费日趋流行的今天，酒旅融合不能再以单纯的酒厂游览吸引游客，酒企旅游应当将品牌历史故事与产品品质结合起来，注重体验化、情境化和互动化在深度旅游中逐步实现有效转化，这才是酒旅融合的发展重点，也是白酒品牌传播的新平台。

总之，酒旅融合还有很长的一段路要走。

参考来源：《酒旅融合，白酒如何靠工业旅游杀出红海》，工业旅游酒庄规划设计；

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