注册商标和商标（申请注册和使用商标）

原文标题：不要小瞧商标注册，这个热度不能乱蹭

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不要小瞧商标注册，这个热度不能乱蹭

近日，一款名为“协和维E乳”护肤品通过网红带货火了，顶峰时期有超100个主播同时推广。北京协和工作人员表示，北京协和医院不生产维E乳，只有硅霜和硅E乳。一家售卖“协和维E乳”的药房工作人员称他们卖的“维E乳”是苏州协和生产。

11月6日，针对北京协和医院的发声，苏州协和药厂工作人员回应称，“协和”为其注册商标，且使用多年，早年也和协和医院打过官司。该人员表示，维E乳没有真假，只有质量不同，要求北京协和医院撤回不当言论。

此回应一出，引起网络上的广泛讨论。不少网友猜测北京协和医院是为了避免产生不好的影响，因而表明并未生产“维E乳”的立场，并没有什么不当。还有网友表示一直以来，只听说过北京协和，对于它是比较信任的，会购买此产品的部分原因是北京协和医院的权威性。这样是否会使大众对苏州协和产生质疑？二者的名称太过于相似，容易让大众混淆，最终对企业产生不良的影响。可见，商标注册不容忽视。

商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。企业在着手商标设计与注册前，必须对同类产品或类似产品已注册或正在审查的商标进行全面检索，避免因重复、雷同、相似或者读音相似而不能注册。通过对检索结果的分析，使申请人对其所要注册的商标获得一个初步判断，从而做到心中有数避免盲目申请。

商标是一个企业文化的浓缩，承载着企业创始人的美好愿景，看似小小的符号、文字等，其实凝聚着创始人和设计者的心血，若因未了解和检索清楚，或许会导致前期的付出付之东流，甚至影响企业的名誉等。