「商标冷知识」商标注册到底该不该上色？

文章来源：微信公众号（知产圈）

商标可以区分商品的来源和服务的提供者，使产品在同类商品中能彰显特色，突出品牌的价值。

麦当劳的黄色“M”标，在全世界都享有不容小觑的品牌效应。如果麦当劳的“M”标突然换成了其他颜色，那可能会让消费者产生误解，认为麦当劳被“山寨”了。

后来，市场上又出现了深受消费者喜爱的M豆巧克力，虽然同为“M”字商标，消费者也能轻易地把他们区分开来。因为麦当劳在图形商标“M”上多申请了一个颜色保护，所以M豆巧克力的“M”商标是不能用黄色这个配色的。

哪些情况应申请颜色商标？

1产品特性需求

如涂料、彩色画等，通过颜色的辅助可以使产品更加形象生动。

2有一定影响的标志或人物

颜色的结合已经成了该标志或人物不可缺少的部分，比如麦当劳黄色“M”标、加多宝的金色商标、红牛的红色公牛商标等。

3可能被驳回的商标

对于设计过于简单的商标，如果以黑白形式申请注册，可能会遭到驳回。如果赋予商标颜色，增加其显著性，则可能提高该商标的注册成功率。

黑白商标又有哪些优势？

黑白商标相对于彩色商标，最大的优势在于黑白商标的“自由性”：

一方面，企业可在后期因不同需求对黑白商标进行上色宣传推广，使商标更加契合企业后期的宣传和推广。

另一方面，黑白商标在商标保护上更具优势，因为彩色商标只针对申请人指定的颜色有保护作用，而黑白商标的保护范围更广，毕竟黑白商标要比彩色商标多太多。

所以，申请人在申请注册商标时，如果在黑白商标和彩色商标的选择上出现纠结，可以根据自身的实际情况来做决定：如果企业需要突出产品的特色或者商标本身设计较为简单，建议选择颜色商标；如果企业想更加灵活的使用商标，建议选择黑白商标。