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为您提供本文核心观点如下：江小白侵权案、江小白商标之争分析
知产首小捷
七年之后，江小白还是“江小白”。——兜兜转转回到原点，应了佛家那句话：万变不离其宗
1月3日，最高人民法院一纸《行政判决书》，还江小白公司清白。
1月6日，重庆江小白酒业正式发表声明，宣布了对第10325554号“江小白”商标的所有权，又一场商标案沉冤昭雪。
自2013年开始历经商标异议程序、商标异议复审程序、商标无效宣告程序，在2017年商标无效宣告行政诉讼一审获胜、2018年二审失利随即提请最高人民法院再审后，白酒品牌“江小白”商标案历经7年，最终获得最高人民法院终审判决的支持——“江小白”仍然属于重庆江小白酒业有限公司。
最终，七年辗转，“江小白”商标还是回到了陶石泉手中。随着判决书下达，江小白酒业的董事长兼总经理陶石泉终于能过个好年了。
生活很简单——江小白
“我就是我，为你绽放一次的烟火”，“我是解药，不是毒药”，“为了生活假强大，拿起酒瓶心愉悦”，“爱上一匹野马，就得先整一片草原”，“愿十年后我们还是老友，愿十年后我还给你倒酒”····
这些或扎心、或现实、或鸡血的文案，相信很多年轻人或多或少的都从各个渠道听说过，同时也让多少人想要一睹江小白的真容。
个性化的包装和生动有趣的语录，迅速吸引了消费者的目光，迅速拥有了一大批粉丝。许多人第一次知道，原来白酒还可以这么年轻有个性。
要想理解江小白，或许可以从陶石泉那里找到答案
江小白是一个近乎完全依赖社交媒体造势出来的品牌。
与一般的白酒公司不同，除了具象化的形象与容易记住的名字，江小白为媒体赞许最多的，是它O2O的营销模式。
2011年12月27日，江小白发布了自己在新浪上的第一条微博：我是江小白，生活很简单 ! 到目前，江小白发布微博近8000条，粉丝数超过10万。
2014年，对于整个白酒行业来说都是寒冬。这一年，14家酒企市值蒸发2490亿元；这一年，“三公消费”受限使高端白酒遭遇断崖式下滑，五粮液、茅台等知名白酒企业都难逃一劫。
然而，江小白却借助互联网在这样的一场商战中杀出一条血路。这一切的一切都离不开一个人，一个叫做陶石泉的人。
大学开始做生意创业，大学毕业进入职场在一家民营企业金六福一干就是十年，工资从初入职场的850到两年之后的月薪数万，2012年，经由他包装策划，江小白品牌正式推向市场，销售额从2013年的0.5亿元，四年内连翻8倍，达到了整整4亿元。
陶石泉之于江小白，就如同李经纬之于健力宝，两者的名声紧密相连。某酒业大佬曾公开表示：“行业应该感谢陶石泉，他不仅为行业带来了新思路，也为小曲清香打开了更大的市场。”
祸起萧墙？
2012年2月20日，陶石泉与江津酒厂达成了一份《定制产品销售合同》。
合同约定：江津酒厂负责生产，陶石泉一方对于定制产品采取独家专销，不得对第三方客户销售；陶石泉一方负责产品概念的创意、产品的包装设计、广告宣传的策划和实施、产品的二级经销渠道招商和维护。其产品概念、包装设计、广告图案、广告用语、市场推广策划方案，江津酒厂一方应予以尊重，未经授权不得用于直接销售或者其它客户销售的产品上使用。
江津酒厂的签约方是其子公司重庆市江津区糖酒有限责任公司，陶石泉签约方是其控制的四川新蓝图商贸有限公司。但是，该《定制产品销售合同》并未约定商标等知识产权的归属，这也为日后的商标争夺战埋下了隐患。
在2012年底，陶石泉与江津酒厂停止合作，开始布局产业上下游。白酒对品质稳定要求颇高，为此江小白建立了高粱生产基地，收购了重庆一家酒厂，开设了江记酒庄。
至于江小白商标，则在2016年6月由新蓝图公司转让到江小白公司，陶石泉担任董事长和总经理。
压死的骆驼比马大
通常来讲，江津酒厂与江小白的缘分早在2012年已经结束。怎料合作终止之后，江津酒厂便开始对江小白的商标频繁出手。至于理由，“新蓝图公司最初只是江津酒厂的经销商，陶石泉曾与江津酒厂存在关于‘江小白’品牌设计稿的邮件往来。”
陶石泉本人其实对此也是心知肚明，早在2011年，江小白公司就开始进行有意识地补救，自2011年起，江小白公司先后注册了170条名称包含江小白的商标。而仅分类为33类(含酒精的饮料，啤酒除外)的江小白名称商标，公司就接连注册了33条。
遗憾的是，这些补救并未得到官方承认，甚至手段还起到了相反效果。商评委认为，后来注册的商标与江津酒厂的商标高度相似，这些诉争商标“具有明显恶意”。有媒体报道称商评委为此寄送了答辩通知，江小白并未签收，也没在规定时间答辩，最终裁定江小白商标无效。该看法后被北京高院引用。
2018年，北京市高级人民法院判江小白二审败诉。
二审败诉之时，陶石泉写下的一句话“一个人站在原地不动和绕了一圈后再回到原点，会有本质的不同。”他坚信即使丧失品牌，凭借多年积累的名声，自己也不会回到原点。
正是有了这样的底气，江小白不服判决，才有了今天的结局。
未雨绸缪大于亡羊补牢
“很多品牌在创立之初，品牌所有人和实际运营商早期签署的合作协议过于简单，没有明确关于知识产权的相关界定。”中国食品产业分析师朱丹蓬说，这次江小白商标归属问题，也给各大企业提了个醒，需要及早思考如何构建品牌保护的“护城河”、如何不断巩固与完善品牌的知识产权体系等问题。
小编在这里提醒一下，企业在运营和发展过程中，尤其是发展初期，要特别重视品牌合法性的审查与完善，尽可能避免商标注册和使用上可能存在的瑕疵和法律风险。尤其要提高品牌布局意识，把商标的法律基础夯实，“千万不要在别人的土地上建自己的宫殿”。
对于商标，亡羊补牢的事情还是要少做为好，毕竟不是所有人都有像陶石泉一样的坚持和执着等待的耐心，没有做好前期的准备。
总而言之，在激烈的市场竞争中，企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖，同时还要提高知识产权的保护意识，学会以法律武器保护自身的权益不受侵害，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。
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