南宁康乾财税
高沃知识产权
随着创新创业和知识经济的发展，越来越多的企业开始重视知识产权的价值和保护。商标作为知识产权的一个重要组成部分，是一个企业品牌的象征，不仅起到标识商品的作用，更凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。
厦门好兆头厨柜成立于1999年，专卖店曾覆盖国内400多个主要城市及发达地区。该公司曾因涉及多起经济纠纷，被银行、企业和个人告上法院，被列为“失信被执行人”。业内人士介绍，此前，好兆头厨柜的其他资产已陆续进行处置，用于偿还债务。近日商标被予以拍卖处理，便是该公司破产后的物品处置。
根据拍卖公告显示，好兆头公司管理人于2月27日10时至28日10时在淘宝网司法拍卖网络平台公开拍卖厦门好兆头厨柜股份有限公司名下7件注册商标。这些商标包括不同字体的“好兆头”汉字、“HAOZTS”等。
本次商标整体拍卖，起拍价仅为1元，保证金0.99元，竞拍增价幅度1000元。好兆头公司管理人表示，他们想过为这批商标进行评估，但因缺乏相关材料及其他原因无法进行，所以起拍价仅为1元。
据统计，此次拍卖吸引了5000多人围观，89人报名。经过131次出价、91次延时，买家“E4220”以1250001元的价格拿下了这一标的。?
不过，根据拍卖公告，这7件商标存在保全、质押担保等情况，其质押担保的范围为债权本金2500万元及利息、罚息、复利、违约金、损害赔偿金、为实现债权的费用及其他所有应付费用等合计46770609.17元（截至2020年9月28日），质押权人为中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司。同时，因商标注册证已经遗失，买家后续如果要使用还需自行补办。
值得注意的是，好兆头名下的另外19件注册商标也于前日拍出。这批商标同样也是1元整体起拍，包括“云清洁”“云易洁”等，标的物的商标注册证同样已经遗失。据悉，这些商标经过56次出价，拍出了162001元。
近年来，商标拍卖出天价的事件可不少。此前，乐视网旗下1354项商标拍卖，就有106人报名参与竞拍，11.7万人在线上围观。
经过一天的拍卖，经过1376轮出价，233次延时，拍卖终于一锤定音。竞买人天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司(天津嘉睿)以1.31亿元的价格买下。
由此可见，商标的价值不会随着企业的注销而消失。商标是一种无形资产，这话不是说假的。可口可乐公司的总裁曾经说过：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。
商标的价值不可估量。而要想提高自身的商标价值，作为个人和企业，就要做好商标的运营与保护，及时申请商标，展开全类别防御布局，针对擦边球商标，及时提出异议。此举既是为企业多元化、集团化发展奠定基础，也是一种保护性投资行为。
从创立一个品牌到发展一个品牌到保护好一个品牌，是一条任重道远的路，希望各企业都可以尽早进行知识产权规划，尽最大努力做最完善的保护，为品牌的发展打好扎实的基础！
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来源 | 北京高沃知识产权
编辑 | 北京高沃知识产权
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