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本文核心要素如下：盒马鲜生标品是什么、盒马鲜生虚假广告
知产首小捷
01 盒马鲜生“屁股脸”商标被驳回
前不久，一则关于盒马商标驳回的消息引起大家广泛关注。据了解，盒马（中国）有限公司于去年12月中旬申请注册的多个“屁股脸”“PIGULIAN”商标被驳回了，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等。盒马logo中胖乎乎的河马形象，因圆润的大脸形似屁股，被网友调侃为“屁股脸”。盒马官方正是看到了这一点，竟然申请“屁股脸”商标。然而，这些商标近期被商标局予以驳回。
有网友说，“屁股脸”听起来就不雅，肯定难以注册成功，但也有网友表示，能不能注册成功并不重要，这不过是盒马鲜生的一次营销，通过申请商标注册来做一次免费的广告。虽说，官方玩梗“最为致命”，但网友们却乐在其中，一件有趣的商标确实也能引起消费者们更多的关注。但是玩梗一定要适当，比如腾讯云的“良心云”商标，拼多多的“拼夕夕”商标都已成功注册。而盒马的“屁股脸”，知乎的“B乎”商标等，没有注册成功。有一些企业更没底线，什么热度都蹭，只要一出现有热度的人、事、物，立马有人抢注商标。
02 不能申请注册的商标
用于市场的商标应能很明显地让消费者辨别其为商标而非装潢或说明之类。所以，商标要具备显著特征、便于识别。如今，一旦出现热点的人、事、物，都会出现一大堆来蹭热度的，抢注相关商标的也很多，但根据《商标法》的规定，以下文字、图形不能用于商标。
（1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的。
（2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或近似的（该国政府同意的除外）。
（3）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或近似的（经该组织同意或不易误导公众的除外）。
（4）同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或近似的。
（5）县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标（地名具有其他含义或作为集体商标、证明商标组成部分的除外）。
（6）带有民族歧视性的。
（7）夸大宣传并带有欺骗性的。
（8）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
（9）与表明实施控制、予以保证的官方标志或检验印记相同或近似的（经授权的除外）。
（10）本商品的通用名称和图形。
（11）直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。
（12）以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或使商品具有实质性价值的形状，不得注册。
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