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如何利用商标赚钱(如何经营商标,才能靠它赚更多的钱?)

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商标赚钱吗

知产首小捷

我们生活在一个认牌购物的快消费时代,任何实体经济行业要想获得成功,都离不开塑造品牌,而商标在这个过程中起了非常重要的作用,就像小捷之前说过的那样,商标是企业的无形资产,把商标经营好了,也是企业不可多得的生财之道。

1.注册原创优质商标

你知道可口可乐和圣诞老人之间的小秘密吗?其实,圣诞老人的衣服在最初是绿色的,代表了大自然的无限恩赐,而我们现在看到的都是红衣服的圣诞老人,这是因为可口可乐公司为了推广自己的品牌,让圣诞老人在某次活动中换上了和自身商标相一致的红色圣诞装,这一成功的商业策划,不仅推广了可口可乐这一品牌,更让圣诞老人有了新的更受欢迎的装扮,可见原创优质商标的威力是多么巨大!

要想注册原创优质商标,我们一定要选准定位,设计与我们的品牌、产品相符合的标识,不要抱着“蹭知名度”的心理,仿造其他驰名商标,一来是在注册过程中容易因为商标近似而无法成功注册,二来,即便是商标,仿冒也不如原创更能让人信服,如果消费者不能对我们的商标保有认同,那他就不会轻易选择购买我们的产品,这种情况下,我们的经济效益一定会凭空受到损失,我们的商标也起不到应有的效果。所以,注册原创的优质商标才是为我们带来滚滚利润的有效途径。

2.注册稀缺商标

除去企业自身的使用外,商标可以被视为商品进行买卖,商标转让也是我们获得优质商标的途径之一。作为无形资产,商标的价值不仅体现在使用过程中,更体现在交易过程中的溢价。

以纯中文的商标为例,由于汉字的有限性,很多优质商标已经被注册了,但在所剩极少的情况下,中小企业的数量和规模仍然在不断增长,所以,商标转让的需求日益增加。当一个商标和企业的产品理念无比契合时,企业一定会特别想要拿到这个商标,而这个时候,如果刚好我们手中就有这样的稀缺商标资源,那一经转让,这枚小小的商标所创造的价值一定是我们想象之外,意料之中!

3.利用商标维权

我们手中的商标在有了一定知名度和影响力后,容易出现很多“蹭热度”的“仿冒品”,这样一来,品牌影响力就会被弱化,甚至会造成经济损失。也正因如此,近年来,提高知识产权领域的侵权赔偿额度,加大侵权成本的呼声越加高涨。

今年的两会上,格力集团董事长董明珠关于严惩知识产权侵权案件的提案受到了广泛关注,其实,不仅仅是今年董明珠的提案,早在2013年新修改的《商标法》里,我国法律就已经提高了赔偿额度,并引入了惩罚性赔偿制度,对恶意侵权者处以1-3倍的赔偿,所以,对于持有商标的我们来说,维权的成本一直在下降,而维权的收益一直在提高,未尝不是一件好事。

4.质押融资

可口可乐公司的总裁曾说过,即便是一把火把可口可乐公司烧的分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一商标就可以在几个月内重新建厂投资,获得新发展,其实这就是商标作为企业融资中转站最突出的体现。

作为企业重要的无形资产,商标会随着企业的发展壮大而不断增值,在必要时可以经过评估作价后向银行等融资机构抵押获取资金,释放财务压力,虽然目前由于地区、银行、价值评估等因素的影响,无形资产质押融资还没有达到普及的程度,但是与此相关的法规政策都表明了对商标权质押融资的支持态度,因此,利用商标质押融资,从法律层面上来讲,是没有障碍的,所以,把商标成功注册下来后,一定要好好经营,以备不时之需。

5.许可跨界使用

通过许可使用商标,加盟连锁经营的方式赚取许可使用费,这在商标圈已经不是什么大秘密了,虽然因为过度许可会淡化商标本身的价值,所以近年来各大企业对这件事都越来越谨慎了,但不得不说,这的确是一条利用商标赚钱的道路。

此外,我们可以利用商标为企业带来跨界的拓展业务,就像位于中关村的JD+智能奶茶馆,它是京东智能集团旗下的经营实体,在刚起步时就能获得极大关注,和京东这一创始商标的知名度和影响力是分不开的。所以,当我们的商标有了一定的知名度和影响力后,跨界为企业开拓新业务也不失为一个多赚钱的好办法,当然,商标要想跨界使用的同时,仍受法律保护,一定要先在相关商品种类上进行注册,规避被他人抢注的风险。

小小的商标蕴含着无限的商机,这些都是企业在发展过程中容易遇到又不能忽视的问题,小捷曾认为,商标只要注册下来就万事大吉了,后来才知道,要想真正享有注册商标为我们带来的效益,需要我们好好用心好好经营,只要不忽视商标出现的每一个问题,把细节都做好,靠商标赚钱也不是什么难事!

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