南宁康乾财税
高沃知识产权
中华文化博大精深，存在很多发音相同或相似的文字，近年来谐音字词在我们的日常生活中被运用的愈发纯熟。
比如一些谐音品牌，“莓超疯”谐音梅超风、“泉家人”谐音全家人、“真鞋门”谐音真邪门、“女煮饺”谐音女主角等等。
除了商业品牌，官方号也喜欢玩谐音梗，比如浙江的“浙里办”、重庆的“渝快办”、南昌的“昌通码”、吉林的“吉祥码”、贵州的“贵人服务”等，不仅叫起来顺口，而且图个吉利喜庆，还好记！
既然谐音梗这么好用，自然也有人想到了用于注册商标。
中国不止一个“zhifubao”
作为蚂蚁旗下的核心产品，支付宝月活用户7.31亿，稳坐移动支付老大位置。
如此的热度，谁不想蹭上一把？
支付宝是蚂蚁集团的，没错。但知腹饱、知富保、织富宝、支夫宝、支福宝、支付保、支服宝……类似的商标申请这么多年来一直不少。
甚至，其中已有部分商标状态显示为“已注册”。
近日，据企查查数据显示，厦门某生物科技有限公司新增多条商标信息，其中包括“涨婷”（涨停）、“梅压粒”（没压力）、“梅套路”（没套路），以及“知腹饱”（支付宝）等商标，目前状态均显示为“等待实质审查”。
其它商标倒还好说，但这件“知腹饱”商标，支付宝可不答应了。据悉，支付宝已经对“知腹饱“商标提出了异议。
“傍大牌”难成“真大牌”
很多初创企业在品牌命名时喜欢借势大品牌，如此来快速提升自身知名度。显而易见，“知腹饱”就是支付宝的谐音，从快速提升品牌认知、降低品牌传播门槛的角度，这是一个简单易行的方法。
但是，每当用户看到你的品牌名称，都会不由自主地联想到另一个品牌，长久下去对你的品牌发展是无益的。
可能部分消费者会把“傍大牌”当作笑料看待，觉得无伤大雅，但其背后伤害的却是企业知识产权以及正常的市场秩序。
商标存在的意义就是用于区别经营者品牌和服务，体现了企业的创造力和智慧。如果纵容商标的模仿行为，那么商标之间便没有特点和区分度可言，同质化的商标将严重混淆品牌和产品，最终扰乱市场秩序。
因此，注册商标受法律保护，任何企图“打擦边球”的“傍大牌”行为都可能面临着侵权损害赔偿的风险，一系列“傍大牌”的不良后果也为我们敲响了警钟。
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来源 | 北京高沃知识产权
编辑 | 北京高沃知识产权
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