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文章原标题：央视新闻联播之前的广告、新闻联播版权使用
高沃知识产权
经常看新闻联播的朋友们应该知道，就在不久之前，新闻联播那百年不变的动画片头终于变样了。全新的三维立体动画和视觉效果让不少观众耳目一新。
可以看出，高清改造升级后的《新闻联播》，整体镜面风格更趋立体化，字幕版式的标题、角标等更符合高清制播的播出要求，字号也更适配16:9画幅屏幕。
（改版前）
（改版后）
作为国内最权威的新闻电视节目，此次《新闻联播》片头的改版引起了不小的讨论。接下来，知产人最关心的问题来了，《新闻联播》需要申请商标吗？
于中国商标网查询，中央电视台已经于2002年1月17日申请了6件“新闻联播”图文商标，涉及6个类别。
那么为何央视当时只申请了一个这样的图文商标，而没有申请“新闻联播”的纯文字商标呢？
经猜测，主要原因应该是各地方电视台也有新闻联播。
据统计，目前存在湖南、山东、浙江、陕西、贵州、河北、陕西、安徽、广东等全国23个省市新闻联播。作为公共新闻节目，假设央视拿着“新闻联播”的文字商标四处维权，其主要维权对象可能也就是地方电视台，而这样维权的意义并不大。
另外，通过上面的查询结果还可以看到，不像别的“傍名牌”，新闻联播被傍的次数还是比较少的，只有6件文字商标。并且，这6件商标无一被核准注册。
片头可以改版升级，《商标法》也是会改版升级的。在2016年开放声音商标申请时，央视就提交了《新闻联播》片头曲的声音商标，和前面提到的图文商标一样，同样是9、16、35、38、41和42这6个类别。
只是，最终只有38和41类的声音商标被予以注册。可以看到，这是和《新闻联播》这一节目联系最密切的类别。
商标是区分经营者商品或服务之间的标记。不论是中小企业，还是类似于《新闻联播》的知名品牌，都应当及时进行商标注册。这也是为了保护企业的无形资产，防止侵权，甚至可以对那些蹭热度的模仿者进行合理合法的追责。
很多中小企业会认为，我只需要好好销售，拿到盈利就好，而且他们认为自身的品牌影响力还不足以出现模仿者，所以也就不会出现什么商标侵权问题。显而易见，这种想法在根本上就出现了偏差，虽然企业的目的是赚钱，但是提升企业质量和体现企业价值也是一个优秀领导者该考虑的。
并且，企业应该意识到商标是可以作为无形资产变现的，如果企业资金不足，可以用商标做抵押贷款；如果企业项目没有做好，也可以转让商标进行变现；随着企业的发展，商标的价值也会得到提升，对于企业来说就是锦上添花。
一个好的商标可以快速传播企业品牌信息，优质的产品可以提升商标的价值。因此，即便是中小企业也不要忽略商标注册的重要性，拥有了商标就相当于得到了国家的认可，当你的产品上出现r标的时候，你的产品及服务就会脱颖而出。
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来源 | 北京高沃知识产权
编辑 | 北京高沃知识产权
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