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双减下的转型!新东方布局Blingo商标,在美开设中文课程

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双减政策下新东方走向

高沃知识产权

在双减政策下,国内教培巨头们的往日风光不再。从“猿辅导卖棉服过冬”再到新东方宣布“教培时代结束,捐献8万套课桌椅给乡村学校!”。这些教培机构都不约而同地开始找寻新出路。

而前不久,一则题为“#新东方在美国开设线上中文课程#”的新闻登上热搜,又将教培行业的老本行重新拉回到大众的视线之中。很多网友一边感叹鸡娃的焦虑不会随着教培行业的缩减而不减,一边又忍不住调侃新东方眼光独到。

新东方回复称,网传图片中的内容是新东方旗下比邻中文Blingo,在感恩节之际于美国洛杉矶举办的活动,并非现场报名。比邻中文Blingo由新东方子公司比邻东方于2021年8月推出,致力于让海外华裔青少年能学习到纯正中文课程,提升中文语言素养。目前相关课程通过线上进行。

公开资料显示,北京比邻东方教育科技有限公司成立于2017年,注册资本8000万元人民币,法定代表人为乔蕾。另外,股权穿透图显示,新东方教育科技集团有限公司拥有北京比邻东方教育科技有限公司100%股权。

据天眼查查询结果显示,此前新东方教育科技(集团)有限公司已申请多个“BLINGO ”“BLINGO 新东方比邻中文”“新东方比邻中文 BLINGO”商标。

商标申请时间为2021年9月,国际分类涉及35类广告销售、45类社会服务、41类教育娱乐等。当前,商标状态均处于“等待实质审查”中。

从新东方的商标布局中不难看出,俞敏洪从绝望中义无反顾地寻找希望,努力探索出一条生存之道。

不仅是新东方,很多英语培训机构均开始布局中文培训市场。如VIPKID就推出面向4-15岁孩子的在线青少儿中文教育平台Lingo Bus;伴鱼少儿英语所创的伴鱼绘本为VIP用户提供了“英文绘本+中文图书”的双语学习权益,“中文分级阅读”则是其中一个亮点;而卓越教育在今年7月也开启“国际汉语”的第一期课程。

随着“双减”政策落地,各教培行业皆迎来转型。但是,请不要忘记,商标作为一种重要的无形资产,具有一定的价值和使用价值,务必在第一时间申请商标注册,展开商标布局工作。如此才能发挥品牌保护的作用,不仅能为企业提供有力的法律保障,还能维护公司的利益,助力企业走得更远。

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来源 | 北京高沃知识产权(ID: gaowoip-com)

编辑 | 北京高沃知识产权(ID: gaowoip-com)

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