找到一下关键词:商标在品牌建设中的重要作用、商标品牌建设
知产首小捷
当我们远远看到一个黄色“M”标志(麦当劳)时,你想到了什么?一个提供快餐的地方、一个可以简单休息的地方,这就是品牌价值的展示,而商标就是企业品牌价值的载体。
不少的企业朋友们就只是简单注册一个商标来使用,但是从长远角度来看,商标注册是一门学问,我们需进行全方位的商标战略布局,这对于我们企业的发展和品牌的推广起着至关重要的作用!
那么,如何进行商标战略布局呢?
一.单一商标战略
单一商标战略是指一个企业所有的产品都是使用一个商标,专注一个商标的推广,这样能够在创业初期,迅速打开市场知名度。而且,当一个商标已经获得一定知名度后,可以惠及其它产品,利于新产品的推广。
单一商标战略成本低,但是也有一定的缺点,比如一款产品出现了问题,会危及到其它的产品,正所谓一荣俱荣,一损俱损!
二.多商标战略
多商标战略是指企业根据不同的市场需求,分别使用不同的商标,不分主次,共同竞争,这种方式可以占领不同市场的消费者心理,满足不同人的需求。例如宝洁集团,旗下的产品非常的多,海飞丝、汰渍、玉兰油、佳洁士、护舒宝等。
这种方式最大的缺点就是,每推出一个新产品就需要投入大量的费用,这需要企业有足够的资金。
三.防御商标战略
防御商标是指企业申请注册类似的商标在相同和近似的类别上,该类商标申请注册的目的不是为了实际使用,而是为了防止他人注册和使用。
阿里巴巴集团注册了一万多件商标:阿里爸爸、阿里妈妈、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里爷爷、阿里奶奶等,就是为了防止他人“傍名牌”,只有企业建立坚固的品牌保护网,才能有效地保护自己的品牌。
四.多类商标战略
商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别,即我们注册的商标只在注册类别受保护,不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。
设想,我们的企业发展壮大,生产经营的范围扩大到没有规划的行业或商品上,而发现已经有其他人在该类别注册了我们的商标,是不是就尴尬啦。再设想,比如有人在马桶类上注册了“伊利”商标,是不是对伊利品牌产生不良的影响,所以,多类注册商标显得尤为重要。
企业在品牌创立之初、申请商标之前,要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息,尽可以多类注册商标,这样才能充分保护自身品牌。
五.国际商标战略
商标保护是有地域性的,如果企业经营的好,想将品牌打到国外,而国外已经有人注册了,我们就不能在国外使用该商标,企业品牌推广受限,所以杜绝这种情况发生我们就要早早进行国际商标注册了。
在这里,推荐马德里国际商标注册,包括90多个国家和地区。国际商标注册是企业产品出口的通行证,可帮助我们抢占国际市场。
当今社会,品牌战愈发激烈,商标是品牌无形的保护手,是企业保驾护航的有力武器,只有在企业品牌创立初及时进行商标战略布局,并不断完善自身商标体系,才能使自身品牌得到有效的保护,并促进企业稳健、顺畅的发展。