我们的总部在南宁,全国各地23家分公司!
南宁工商财税代理记账资质知产代办的老大

防御布局还是玩梗营销?盒马鲜生申请多件屁股脸商标被驳回

文章内容核心观点提取:盒马鲜生的机会和威胁、盒马鲜生营销问题

盒马鲜生的机会和威胁

高沃知识产权

2016年,移动互联网创业风口正盛,任何一个抓住智能手机产品特质与市场缺口的创业者,都可能打造一个商业帝国。

盒马鲜生隶是国内首家新零售商超,创立于2015年,首店在2016年1月开出,被视为阿里巴巴新零售样本,官方称希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心,用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。

根据第三方数据统计,2017年底盒马鲜生门店数量不足30家,到2018年底盒马鲜生门店数量达到149家。此后,直到2021年底,盒马鲜生门店数量已突破300家。换言之,在2019年至2021年整整三年间,盒马新建门店约150家,平均每年建店50家左右。

盒马鲜生是一个蓝色的河马形象,因为其具有一个大大的脸庞,也被网友们戏称为“屁股脸”。只是没想到的是,官方竟然认真了。

于中国商标网查询,在去年12月17日这天,盒马一口气申请了多个“屁股脸”、“PIGULIAN”商标,国际分类包括科学仪器、广告销售、服装鞋帽、健身器材、皮革皮具、家具、办公用品等。

只是,目前多个“屁股脸”、“PIGULIAN”商标的流程状态已变更为“驳回通知发文”。

对此有网友表示,“屁股脸”听起来贼魔性,太有才;但也有网友表示,这不过是盒马鲜生的一次营销,通过申请商标注册来做一次免费的广告,成功与否并不重要。

官方玩梗“最为致命”,但网友们却乐在其中,一件有趣的商标无疑能引起消费者们更多的关注。如今是互联网时代,在网友们脑洞大开的文案创作下,诸多的“梗”应运而出。为了拉近与消费者之间的距离,令品牌更容易被消费者接受,官方玩梗注册商标也是见怪不怪。比如腾讯云的“良心云”商标,拼多多的“拼夕夕”商标都已成功注册。当然,注册失败的也有,比如知乎的“B乎”商标等。

这些梗虽然不是品牌的核心商标,但同样被消费者们会与其品牌进行关联。这些梗同样有一定影响力,也是傍名牌、搭便车的主要对象,这也是为何越来越多的大企业纷纷注册梗商标的原因。

尽管将来并不打算使用这些梗作为商标使用,这些梗也将作为防御商标,既保护了企业的知识产权,维护知识产权完整,减少山寨商标的抢注行为,还为品牌经营和扩张提升了空间,在一定程度上对企业商标具有积极的保护作用。

————————–

来源 | 北京高沃知识产权

编辑 | 北京高沃知识产权

声明 | 部分图文内容源自网络,版权归原作者,侵删~

版权声明:本文采用知识共享 署名4.0国际许可协议 [BY-NC-SA] 进行授权
文章名称:《防御布局还是玩梗营销?盒马鲜生申请多件屁股脸商标被驳回》
文章链接:http://www.hzkqcw.com/shangbiaodaili/12158.html
本文由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎联系我们,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
分享到: 更多 (0)

南宁头部财税公司 总部在南宁!全国23城都有直营分公司!

联系经理18707752343