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本文知识点归纳及重点：李佳琦的声音如买它买它可以随便拿来用吗、李佳琦声音商标注册是否过关
高沃知识产权
众所周知，李佳琦最初是凭借着直播口红而发家的，对于很多热衷于美妆的小姐姐而言，李佳琦成了她们对于产品选择的最佳体验官和最佳推荐官。
因为李佳琦本身出众的颜值，再加上产品本身的质量以及他特不一样的过人口才，仅凭一句“oh my god，买它买它就买它”的口头禅，就足以让很多小姐姐的小金库沦陷。
可以说，在一定程度上李佳琦能够一夜崛起，也是得益于这句专属于他个人的“oh my god，买它买它就买它”的口头禅。
然而，自带“热搜体质”的他这回上热搜既不是因为直播带货，也不是因为上了某档综艺节目，而是因为“李佳琦申请注册口头禅声音商标”！
没错，就是那句“Oh my god，买它买它！”李佳琦作为第二大股东的上海妆佳电子商务有限公司（下称妆佳公司），在4月7日将他那句“魔性”的口头禅“Oh my god，买它买它！”申请注册声音商标了！目前状态为等待审查。
说明文字很有画面感：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“oh my god 买它买它！”，语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。
简直条件反射般脑海中浮现以下场景???
对此，李佳琦方回应称，此番做法是在进行保护性注册。“保护性注册”的目的是为了避免某些商家恶意使用，误导消费者。
也就是说，将李佳琦说过的这句话注册商标，是为了不让某些卖家恶意使用他的声音配给未经过他推荐的产品，来达到盈利目的。这样，既保护了李佳琦的权益，也防止消费者受到欺骗。
初心是好的，也体现了李佳琦的知识产权保护意识，点赞！然而，注册是一方面，能否注册成功又是另一回事！
“Oh my god，买它买它！”能否成功注册？
注册声音商标其实不是什么新鲜事，中国第一个注册声音商标就是中国广播电视台的开场声。
但声音商标注册并不简单，有数据统计，自新《商标法》施行6年多，全国共有749件声音商标申请注册，但仅27个注册成功。我们非常熟悉的腾讯QQ的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音在注册声音商标时就遭遇了诸多波折。
因为注册声音商标，需要符合显著性、可视性、可听性、非冲突性、非功能性。而腾讯当年被商标局初审驳回，理由正是“嘀嘀嘀嘀”的声音较为简单，缺乏独创性，指定使用在电视播放、信息传送等服务项目上缺乏商标应有的显著特征。
最后腾讯还是坚持了4年多，最终提交了大量通过使用获得显著性的证据，才为“嘀嘀嘀嘀”获得了商标注册。
李佳琦申请注册这个声音商标，若要注册成功需要具备显著性。声音商标的显著性通常表现在音调、旋律等方面。而在不少人看来，其实李佳琦的“oh my god，买它买它”这段声音，比腾讯的“嘀嘀嘀嘀”还要缺乏显著性。
以往注册的声音商标，一般是由一段音乐声构成，如诺基亚手机经典铃声"Nokia Tune"；或者非音乐的声音构成，例如酷狗音乐的问候音“hello，酷狗”；再或是由音乐与非音乐兼有的声音构成，像是因特尔的“噔，噔噔噔噔”。
而李佳琦这段声音，其实一句常规语句，一个推销用语，只是因为由李佳琦独特的表达、声音、语调，以及他特定的使用环境，才让它有了区分，所以说其具有显著性很难。
另外，还有一个关键问题，god本身属于宗教词汇，注册商标使用“可能伤害宗教感情，易产生不良影响”，这一点在审查中也不容忽视。
如果成功注册，其他人还能使用吗？
如果李佳琦的声音商标注册成功，那是不是意味着大家以后都不能使用这一句话呢?其实不然，即使李佳琦注册成功，也不代表他人不能说这句话，而是不能在相同或类似商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的商标，即不能使用近似的声音。
如果它成功注册为声音商标，虽然使用这句话不算侵权，但只要是模仿李佳琦的语调说这句话作为商用，则有可能构成侵权。
但其实，在直播带货时代，提到“oh my god，买它买它”，几乎所有人都会想到李佳琦，都会让人感觉到李佳琦的“带货效应”。
李佳琦多年在直播间的努力，让这句话带有了“魔力”，让它成为了刺激消费的驱动力。从这个角度来说，这多少与作为商家无形资产的商标一样，其中也代表了李佳琦作为商家的一些心血。
在新媒体时代，知识产权应该得到更多的重视和保护，这点是毫无疑问的，李佳琦到底能否注册成功，我们拭目以待！
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编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
来源 | 视频来自新京报，部分资讯来自澎湃新闻
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