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近年来，长城股份旗下的坦克品牌汽车一路高歌猛进，坦克300的热销，在国内已经成为了一种现象级，据说订单排到18万之多。同时因为芯片短缺的原因，甚至出现了价格倒挂，二手车比新车贵的罕见情况。
不过，一方面是坦克300在市面上卖的红红火火，另一方面却有消息称：坦克商标无效！这是什么操作？
2020年7月坦克品牌发布，2020年7月17日开始，长城汽车就对“坦克”相关商标进行了布局，之后7月22日又布局了“坦克·WEY”几乎45类商标，接着又对“坦克300”、“坦克600”、“坦克900”进行了注册申请，8月份还将坦克型号扩展到了“坦克100”到“坦克1000”所有百号段。这商标布局意识十分值得称赞！
然而近日，通过商标局网站查询到：长城汽车申请的坦克 WEY、坦克 400、坦克 500 和坦克 600 等商标，均处于商标无效状态。
而坦克 300 目前的状态是驳回复审中，这意味着，坦克商标目前是不受商标法保护。坦克商标于 2020 年 7 月 22 日申请，驳回的主要原因应该是商标缺乏显著特性。
商标的显著特征，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。商标的特征越显著，其区别作用就越大，越有利于一般消费者识别。我国《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”。仅有本商品的通用名称一般不具有商标法意义上显著特征，不能获得注册。
所谓缺乏显著特征，指的是注册申请的商标在该行业内不能够进行有效区分。比如，水果行业不能直接以“水果”“果子”“苹果”“鸭梨”作为商标注册。同样，坦克本身是一种特定的交通工具，也不适合在交通工具上申请商标。
“坦克本身就是交通工具，就如同飞机也无法被注册为交通工具的商标一样，这样可能会给相关公众带来误认，究竟是品牌还是交通工具本身。”同样，坦克本身是一种特定的交通工具，也不适合在交通工具上申请商标。
对此，长城汽车也在积极应对，成功注册了“坦氪，坦克战狼、坦克越野长城、坦克旅行者”等商标。
不过，即便坦克品牌没有注册成功，但是并不影响坦克品牌在市场的热卖，即便没有商标法意义上的保护，也受《反不正当竞争法》保护。
另外，商标缺乏显著性并不意味着被判了死刑，同饿了么一样，饿了么当初申请商标多次因为缺乏显著性被驳回，之后通过扩大宣传使用，增强饿了么品牌知名度，最终因此增强了显著性而获准注册！
从商誉的角度，长城汽车依然可以通过长期使用增强显著性，使用坦克作为其汽车品牌。
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来源 | 北京高沃知识产权
编辑 | 北京高沃知识产权
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