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「商标取名」马德里国际商标注册,商标取名要避免以下8个误区

原文标题:「商标取名」马德里国际商标注册,商标取名要避免以下8个误区,马德里商标国际注册申请时

「商标取名」马德里国际商标注册,商标取名要避免以下8个误区

商标的选择必须符合消费者的心理,让消费者一看到商标就能激发愉悦的心情,从而产生购买的欲望。如果商标刚好碰到了消费者的禁忌,那么商品在市场上也就只有碰“钉子”了。如我国南方某厂的商标为“舢板”,并对应地使用英文“JUNK"。“JUNK”词义较多,英文中还有“垃圾”的意思,结果其产品在欧美市场就无人问津了-谁愿意买“垃圾”牌的产品呢?

随着近年来有越来越多的中国企业迈出国门走向世界,对自主知识产权的保护就成了这些企业不可忽视的重要环节,而国际商标注册当属出海“第一枪”。

大家熟知的国外商标注册有两个途径:一个是采取“逐一国家商标注册”的方法,委托当地国的商标代理人,向当地国的商标主管机关递交注册申请;另一个是“马德里国际商标注册”,即根据《国际商标注册马德里协定》、或《国际商标注册马德里协定有关议定书》的规定,在马德里联盟成员国之间进行商标注册。相较而言,“马德里国际商标注册”比“逐一国家商标注册”更省力、省时、省钱,所以目前大多数企业都采用该方法。

人们的心理特征是极其复杂的,会因年龄、经历、性别、职业、受教育程度的不同而不同,也会因环境、地域、民族、宗教等因素的差异而有别。所以,在申请马德里国际商标注册时,以下这些商标取名一定要注意!

1、地理名称误区

根据国际惯例,许多国家和地区禁止使用地理名称作为商标,因为地理名称不能区别不同的商品生产者和经营者。如在国内知名的“青岛啤酒”商标,可能就会因采用了地名导致无法“出国”。

2、语言文字误区

人类的语言文字丰富多彩,种类繁多,同一词汇在不同的地区有不同的含义。商标的文字,应尽量选择没有不良含义的词汇(臆造商标天然具有这种优势),否则可能在某地区商品供不应求,而在另外的地方则无人问津。美国通用汽车公司在波多黎各推销“雪佛莱——诺瓦”( Chevolet Nova)汽车,Nova的英文意思是“神枪手”,含义相当不错,但在西班牙语中则是“跑不动”的意思,“跑不动”的汽车还会有人买吗?因此,必须要考虑同词汇在不同国家的不同含义。

3、数字误区

在不同的国家,对数字有不同的偏好,如“6、8”等在我国受崇;日本人、朝鲜人、韩国人忌讳“4”;“6”在圣经中象征魔鬼,美国人甚至要求去除“666”的车号,认为这样的车号会导致车祸;所有的基督教国家都忌讳“13”,因为这与“最后的晚餐”相联系。

另外如果使用单独的数字作为商标,还会被判定为“不易识别”,使用在某些商品上还会引起误认,因此在一些国家或地区不被核准。

4、姓氏误区

中国企业,尤其是家族企业,特别喜欢用“XX氏”、“XX记”作为商标,但用作国际商标注册时,则可能面临不被核准的风险。

5、中文或图形误区

纯中文或纯图形的商标不利于企业品牌传播,而且在越南、亚美尼亚等国不被允许注册为商标。企业可以选择“中文+英文”或“中文+英文+图形”的形式注册,以提高成功率。但选择英文时也需注意,不要选择含义简单的英文单词或是仅表明产品原料、功能、用途等的单词。

6、文化习俗误区

以动物为例,澳大利亚禁用兔作商标,因为兔是当地一害;在中国,鹿一般被看做是快乐、活泼、长寿的象征,但鹿在巴西等地却是“同性恋”的代名词;希腊把黑猫视为邪恶动物,认为它能将人带到阴间,美国将其看做是魔鬼的代表,匈牙利视之为不祥之物,前苏联地区的人们通常也认为它会带来恶运;狗是北非等国家的禁忌,不能被注册为商标。

以植物为例,法国人认为黑桃是死人的象征,采用这一图形的商标将不能获准注册;意大利把菊花当做国花,日本则将其视为皇家的象征,都不接受以菊花的文字和图形为注册商标,而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花,也不允许采用菊花图形的商标注册;玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品,不能作为商标。

7、颜色误区

由于不同地区对颜色有不同的偏好,相应也产生了不同的颜色忌讳。黄色在所有的佛教国家都受到崇尚,可阿拉伯国家却禁忌黄色,黄色在意大利与卖淫有关;伊斯兰教国家喜欢绿色,但马来人却认为绿色与疾病有不解之缘;非洲人喜欢大红大绿,以法国为首的大多数欧洲人对墨绿色反感,因为墨绿色曾是二战时期希特勒军队军服的颜色;法国人偏爱蓝色,比利时人和埃及人视蓝色为倒霉;瑞典的国旗为蓝色,该国禁止蓝色用于商标;英美文化中用BLUE(蓝色)指代中国人所说的“黄色”(书刊、影视作品),意即不健康;美国人将紫色作为财富、华丽、智慧、胜利的象征而偏爱有加,但南美洲大多数国家禁忌紫色和黑色;与中国人以白色为丧服颜色相反,在西方国家只有黑色才与死亡相伴,他们将白色视为纯洁、高雅、庄严的象征;俄罗斯用红色加黑色宣布丧事对红色加黑色渲染的商标反感。

8、其它误区

这一点非常重要。申请马德里国际商标注册,需要有基础商标,即在国内已获得商标注册。如果国内的商标被驳回,届时马德里的国际注册也会被驳回。

马德里国际商标注册有效期为10年,自国际注册之日起算。期限届满后可申请续展,每次续展期仍为10年。但需注意的是,出口国对注册商标有3-5年不使用撤销的规定。美国商标注册成功后要求提交5-6年和9-10年的使用证件,菲律宾自国际注册申请之日起3年内提交使用声明。因此,企业需留存好商标使用证据,对到期的商标及时续展,不用的商标及时变更或转让,否则将面临被撤销或注册无效风险。

本文知识点归纳及重点:马德里商标是什么、马德里商标国际注册是指哪种类型商标注册

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