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天猫试运营店铺考核(天猫试运营旗舰店是什么?考核难吗?)

这篇文章知识点为您总结归纳如下:天猫旗舰店考核标准、天猫试运营店铺考核

天猫旗舰店考核标准

电商开店小帮手

目前天猫开启了部分类目的天猫试运营入驻通道,试运营入驻的商家在入驻成功后,将开通临时店铺并接受210天的考核,全部考核通过可转为正常的天猫旗舰店铺。

那么,天猫试运营旗舰店考核难吗?考核标准有哪些?

目前开启试运营店铺的类目如下,同样需要评估品牌实力,并不是资质齐全就能入驻通过,只是门槛相比正式旗舰店会大为降低。入驻试运营店铺只能选择一个类目,且试运营期间无法添加类目。

第一条 考核周期及频次

1.天猫试运营考核周期最长为210天,自店铺上线起计算。

2.考核期内,商家共须进行4次考核,考核时间点分别为店铺上线后的第30/90/150/210天(以下简称“考核节点”),4次考核均通过方可正式转为对应店铺类型的天猫店铺。

第二条 考核要求

本考核标准所列各项考核要求需同时达标,商家出现任一不达标情形的,店铺将无法继续在天猫经营。具体考核达标要求如下:

(1)店铺销售额达标:

截至各考核节点,店铺月店均(月店均是指固定周期内累计的店铺销售额总额除以月份数)不低于该考核节点对应类目的“销售额目标”,具体各节点“销售额目标”要求可通过入驻流程中的签署协议环节或“商家中心->试运营考核看板”进行查看)。第4个考核节点,若商家月店均未达到该节点的销售额目标,但其第181天至210天的店铺销售额超过销售额目标,则视为店铺销售额达标。

店铺销售额考核说明:

第30天(即第1个考核节点)考核累计30天的店铺月店均;

第90天(即第2个考核节点)考核累计90天的店铺月店均;

第150天(即第3个考核节点)考核累计150天的店铺月店均;

第210天(即第4个考核节点)考核累计210天的店铺月店均或第180天至210天的店铺销售额,任一达标即可。

“月店均”计算举例:

若商家A结束试运营期第2次考核(即第90天的考核),其月店均结果的计算公式为:

(2)基础服务考核分达标:

截至各考核节点(第1个考核节点除外),店铺基础服务考核分不低于对应类目的考核目标,具体目标要求可通过入驻流程中的签署协议环节或“商家中心->试运营考核看板”进行查看。

(3)合规经营达标:

试运营考核期间商家需遵循诚实守信等基本原则,遵守平台规则,切实保障消费者权益。

简而言之,天猫试运营店铺的考核主要是三个方面,店铺销量、店铺基础服务分、是否合规经营。

从标准上看,如果不谈基础服务分和合规经营,店铺销量考核再高也不算个事儿,何况试运营店铺销量的考核并不高。但是对于没有运营经验的商家,想全部通过三方面的考核,也并不是一件容易的事情。从之前天猫推出新型店铺来看,最终通过考核的店铺并不多。

试运营店铺的推出,对天猫肯定是有好处的,能够筛选出一批运营能力强、资金实力相对雄厚的商家。7个月的时间,4次考核节点,不大力投入推广,难以卖得动货;试运营店铺一上线就开始考核,就是逼商家赶快投入推广,多拉动流量;防止出现正式旗舰店有几个月免考期,商家店铺开通了迟迟不上线,甚至马上转让倒卖的行为。

但是,对商家而言,试运营店铺的推出是把双刃剑,一方面给了个更容易入驻天猫开店的机会;另一方面,试运营店铺需要大力投入推广,合规性方面也监管更严,如果投入到最后没有升级成正式旗舰店,那就是一场空了。不像直接入驻的正式旗舰店,节奏不需要那么紧凑,万一经营不下去了,转手也能值一笔钱。

目前,开启了试运营店铺入驻的类目,就关闭了直接入驻正式旗舰店的通道。对于那些还没开启试运营类目,也没必要等着试运营通道开启再申请,虽然降低了门槛,但是限制和约束更多了。

电商形势千变万化,好好把握当下,能入驻正式旗舰店尽量入驻正式旗舰店,才是更好的选择!

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文章名称:《天猫试运营店铺考核(天猫试运营旗舰店是什么?考核难吗?)》
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