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抖音认为的优质内容是什么(在抖音上,优质内容只有一个标准)

推荐文章知识点:抖音高质量作品的标准,抖音认为高质量内容是什么?

抖音认为的优质内容是什么

破局者Breaker

去年大航海 1.0 抖音「贼船」,我以前玩过大型综艺节目和传统的电影和电视内容,从未接触过抖音。从去年 10 月大航海开始,抖音短视频之旅开始,今年春节的粉丝 2.7W。

今年的大航海 2.0 跟上节奏,开始直播,粉丝飙升,实现很酷,所以目前专注于抖音内容的开发和实现。

我公司还有其他轨道,已经开始实现,除了早期的标签投资少量豆荚,实现阶段没有花一分钱,特别是直播后,坚持不投资千川。

在早期阶段,我们也感到困惑到了各种各样的评论,最著名的是「只有购买的流量才最确定」,但最终让我们坚信「只有高质量的内容才能使流量更便宜」。

事实也证明了我们的坚持是合理的,这是一种非常划算的模式,下面我将与您分享,供您参考。

PS:因为大航海 2.0 主要是抖音直播领域,所以今天我主要分享直播,有时间补充前期内容,打基础。

Part 1

底层逻辑:高质量的内容和利他使命

1.优质内容

对于一个平台,我们相信抖音将永远持有它「用高质量的内容吸引用户停留」作为其运营的第一个目标,在实现之后。这样,它就可以长期做大做强。

基于这一自我判断,我们制定了这样的账号运营原则:无论是短视频还是直播,都是在做内容,我们要做的就是要将这些一般层面的玩法导入我们熟悉的内容逻辑,坚持输出优质内容,用我们的优势实现突围。

这里有一个概念。虽然我们来自传统的专业内容,但在抖音上,专业内容并不代表高质量的内容。

在抖音上,无论你的设备和技术是否专业,高质量的内容只有一个标准——说人、做人、通人。一切都围绕着人,生活是我们一直坚持的基本原则。

我们这样做:

起号原则:没有人不起号:

这里的「没人」不是没有粉丝,而是没有合适的账号主角和主播候选人。

在我们看来,高质量的内容必须与生动的人联系起来(这里我指的是抖音短视频创作、电影和其他艺术创作除外),否则很难形成共情、共鸣、共情、共知等人性的联系,以后也很难形成转化信任。

账户定位:跟人定位

自己看好了赛道,想好了变现,但没有合适的人也很难产生实际落地。所以,想象再好的定位,不如直接在现有主播身上找定位,根据她的人设分析并确定账号的定位,这个最实际,也最简单直接。

实现杠杆:人最好的地方

账户定位和人员设置确定后,实现方向已经明确,但此时必须提取锚最好的特点,这可能是她自己的才能,更可能是她多年来反复训练和使用的技能。

比如妞姐,做了四五年代购,积累了微信社区,多年来一直致力于向会员推荐海外优质产品。于是我们提炼出她的优秀品质,成为实现杠杆,撬动带货之路。

事实也证明了她与消费者的沟通能力、亲和力、多年的推送能力等,有效地帮助了抖音直播的实现。

账号装修:人物形象要饱满

从抖音账号的装修开始,围绕生动的人做文章。

头像必须是一张真实、饱满、清晰的大头图片,让人们从头像中看到锚的外观,不隐藏、不矫揉造作、真实、慷慨、开放;头图,尽量使用人物主体突出、表情丰富、个性鲜明的图片;个人介绍,不要介绍高空,不要远离高冷堆,尽量脚踏实地,甚至适当暴露无关的小缺陷、小缺点。背景操作和维护:必须说人

这很容易理解。在回复评论和私人信息时,杜绝简单的表情符号,杜绝不说话的机器回复。我们应该用真实的情感回答,用个人情感色彩回答,让人们在屏幕上感受到情感。

短视频端:不搬运,不标准,做自己最重要

账号短视频模块,坚决不对标,不抄袭所谓爆款文案,不模仿像素级,因为只会伤害你的新鲜人。

短视频部分是个人 IP 的基础和基础,直播不够,也不够。因此,短视频需要做的是充分表达个性,传达生动的人物情感,在此基础上实现价值传递。

标杆、搬运、抄袭、模仿只会让你忘记自己的特点,掩盖自己的个性,忽视自己的个人设计,有害而无益。

直播带货:人总比商品重要:人总比商品重要:

直播带货模块,虽然产品很重要,但首先要注意人。这里的人既指观众、消费者、粉丝,也指主播、助播等直播主体。

观众的感受、需求和数据分析形成的对策远远大于对产品的分析。

此外,实现主播等直播主体的个人价值和自我成长感也非常重要,这将决定直播室的活力和光环。这些精神因素将从根本上决定直播能带货走多远。

在我们看来,这是比一些肤浅的语音技巧等等「术」更重要、更值得重视的基石。

2.利他使命

坚持长期利他主义不仅是赚钱的价值观,也是我们企业的价值观。因此,对于直播商品,如何利他主义无非是真诚地向您推荐好东西。

永远:坚持不懈,遵守原则,不要偶尔放松或聪明。真诚:不需要常规,不需要技能,不需要欺骗订单,所以你的退货率会很高,不值得。推荐:不要放手,好事就是与你分享,以便让更多的人过上更好的生活。好事:我们的产品选择团队有严格的原则,也就是说,他们是否喜欢它,哈哈。

Part 2

人设和直播带货

妞姐每天都有好东西的人是妞姐,人设是她团队创造的公众形象。

人设的美与独特是 IP 账号的前提是做 IP 账号是一个,从长远来看,我们认为它是一种比矩阵号更划算的模式。

对于以直播带货为实现方向的账号,人设必须真实牢固,否则在后续直播中会塌房。

我们主要做以下工作来打造妞姐的人设:

1.寻找外在优势

第一眼,我们发现妞姐的整体优势在于 172cm,51kg 身材特点,适合穿搭类展示。这决定了基本方向,但这并非她独特的优势。

经过进一步的磨合和测试,我们发现妞姐的外在记忆在于她的发型和笑脸。凌乱自然的羊毛卷是许多女性观众想要尝试的发型,一张无脑的笑脸让人们想要接近。

此外,经过短视频流量测试,这一判断也得到了验证。每次分享烫发时,她都会爆炸。

2.找到内在优势

人设的外在优势带来了基本的引流,人设的内在优势是实现能量的关键。

妞姐的内在优势是她长期与用户打交道训练的亲和力和推荐技巧。

妞姐以前做过几年的采购,也经营过自己的微信社区。无论她做了多少,这都是她多年来反复训练的技能,形成了她内心的行为习惯。这种优势让我们毫不犹豫地做出了选择。

还是那句话,如果你在某些方面没有天赋,那么我们只相信反复训练的成熟技能。

3.匹配支持团队

在内容逻辑下,高质量的内容不一定是原创的,更多的时候是观察、发现、细化和升华。因此,对于女孩姐姐的个人设计,需要匹配和了解她、适合她的短片导演、摄影和现场直播。

作为一名现场直播主播,她需要投入更多的精力来了解产品,以及在屏幕前与观众的理解和沟通。事实上,她没有时间考虑内容设计,这需要合适的团队支持,可以帮助她改进。

4.持续输出

人的定位和方向确立后,就要坚持这个方向,不断输出,不断形成人的强化、迭代和优化。在短视频和直播中坚决围绕人的内容,形成自己独特的品牌。

在这里,多年来,我们坚信每个人都是独一无二的,每个人都有自己的价值点值得放大。如果你还没有形成自己独特的个人设计,那就是你还没有冷静下来了解自己,或者请别人帮你找到自己。

Part 3

短视频和直播带货

短视频在直播中带来商品是非常重要的。如果你在直播前做好短视频,包括日常和排水资金,这将为你节省巨大的投流成本,这就是为什么我们坚持不投资千川。

因为短视频不仅可以引流你,还可以扩大你的流量,几乎完全达到了花钱的目的。最重要的是 ,一个坚实的账户IP,坚实人设的价值。无论如何,长期优化短视频都是万利的生意。

此外,坚持高质量的短视频输出也可以避免金钱带来的投流茧效应,这样你就不会为不熟练的千川游戏付出巨大的钱,甚至死亡账户的代价。

在直播复盘中,我强调了短视频在团队中的作用:

Part 4

选品和直播带货

我想强调的是,爆炸虽然重要,但别人的爆炸不一定是你的爆炸,只适合你。

另外,选择合适的产品,也要用一些手段让它真正成为你的爆款产品:

1.短视频种草

爆炸性产品上线前,要通过短视频不断渗透种草。无论这个产品是这个短视频的主角还是偷偷出现,都需要提前规划,默默布局,在日常短视频中不断种草,形成主播自己生活的必备资金。

然后是现场直播当天的排水短视频,这是非常重要的。排水视频必须以爆炸性产品为主角,不要以其他主题排水,否则你无法接受流量,教训是痛苦的。

有一次,我们在优衣库分享了引流短视频,播放了数百万场。那天晚上,直播间吸引了数万场观看,但转化率很低。公共屏幕上满是优衣库的号码。

2.独家链接制作

我们必须为爆炸性产品创建独家链接。这个独家链接不是为了方便开价,而是为了让链接中的内容成为我们自己。

最基本的包括:带标题「妞姐宠粉」「妞姐私服打版」「妞姐专享」等。

Part 5

坚持应该坚持的

主播、选品、短视频、直播间的流程基本确定后,唯一的变量就是能否坚持底层逻辑和播出。

在现场直播中,我们尝试了祝福袋、红包、保留订单等一般技能,基本上放弃了,因为我们发现,在我们坚持高质量内容和利他主义使命的基本逻辑下,所有的技能都没有太大的效果,有时会扰乱我们的思想,适得其反。

所有的奇淫技巧都无法与真实相同「道」相比之下。你能做的就是坚持自己,输出高质量的内容,长期利他。

作者:大黑

网友dxqs888888:转发了

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文章名称:《抖音认为的优质内容是什么(在抖音上,优质内容只有一个标准)》
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