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国外名车商标(疑与美国通用商标纠纷,这个自主汽车品牌集体改名)

文章划重点,请关注以下方面:美国名牌车标志、国外名车商标

美国名牌车标志

高沃知识产权

一辆GS4让传祺在紧凑级SUV市场混得风生水起,一辆GS8让传祺在中型SUV市场混得水起风生,如今,广汽传祺又想在MPV市场分一杯羹,自从广汽传祺GM8入局MPV市场混的是如鱼得水,而因为与大火的同类型车别克GL8仅仅相差一个字母,不少人认为这是自主品牌要与别克GL8争夺市场的节奏!

果不其然,上市后的GM8定位“豪华商务MPV”,但拥有比GL8更低的价格,非常有市场竞争力。今年1-8月份其累计销量达到了17322辆,同比增长39.7%,其中今年8月,传祺GM8销量为3480台,同比上涨255.1%,成功跻身1-8月MPV销量排行榜前十名,并且是榜单上唯一一款价格近20万的自主品牌中大型MPV车型。可以说销量爬升态势明显,非常具有爆款气质。

然而,就是这样一个黑马车型,近日却意外地进行了更名,而其同系列车型也进行了更名。

在日前举办的北京车展上,广汽传祺宣布将旗下MPV车型GM8正式更名为 “M8”。而在9月初,该品牌另一款MPV车型GM6也宣布正式改名为“M6”。

作为广汽自主板块目前较为热销的两款MPV产品,一时间内均进行了更名,由“GM+数字”更名为“M+数字”,到底是因为什么呢?对此,官方并未做出解释。

众所周知,企业品牌建设不易,一般不会特意作出更名举动,尤其是已经上市运营并有一定影响力的品牌!而以往的案例看,企业品牌更名一般有两个原因:

一是品牌升级,主动更名。比如之前苹果电脑公司更名苹果公司,京东金融更名京东数科,有利于企业明确定位,品牌升级;而另一个原因更为常见,就是品牌涉及纠纷被迫更名。比如“西柚”曾经因为商标侵权纠纷更名为“美柚”,“嘀嘀”因同样原因更名为“滴滴”。

那么,广汽传祺此次更名不难发现,各媒体中未见其品牌升级的宣传文章。俗话说人红是非多,枪打出头鸟,难道广汽传祺GM8更名是因为动了人家的奶酪?对于其更名原因,有车圈人士表示:广汽传祺想把传祺GM8和别克GL8区别开来,毕竟这两款车型名字太像了。

然而,近日媒体时代财经报道,其通过消息人士了解到,此次GM8/GM6更名的主要原因,是“‘美国通用公司’认为传祺MPV命名侵权了‘GM’标识商标名。”

而就产品更名事宜,广汽传祺公关方面未正面回应,但表示:“最重要的还是产品本身”。

从广汽传祺和美国通用双方的动作来看,对于此次纠纷处理的均较为低调。

对此,另有知情人士表示,“更名事宜在2018年底就已经决定了,当时的决策也有出于开展北美项目,避免潜在风险的考虑,不过最近北美项目已经延期”。

值得一提的是,近日,媒体时代财经从网络途径上获取了一张“关于美国通用公司主张‘GM8’标识商标侵权事宜的法律意见书”的照片。

意见书的内容显示,“美国通用汽车有限公司主张广汽乘用车有限公司GM8产品涉嫌侵犯“GM”商标权”,同时,“通用公司不会考虑授予贵司‘GM’商标的使用权的方式解决纠纷”。

该意见书还显示,在2018年5月,即是GM8正式上市的5个月后,通用公司已向广汽乘用车(广汽传祺)发送过法律意见书,主张GM8产品涉嫌侵犯“GM”商标权事宜。

值得注意的是,或是出于顺利开展海外业务的考量,GM8的海外销售版本已在更早之前进行了变更。据了解,在目前的海外市场销售中,除菲律宾、缅甸市场外,原GM8车型已几乎全数变更名称为“GN8”。

换言之,目前广汽自主品牌MPV产品在国内及海外分别使用了“M8”和“GN8”两个不同的产品名称。

而对照商标注册情况,通用公司目前有多个GM注册商标。

通用汽车公司GM商标

而广汽传祺没有任何GM8/GM6商标注册信息,而在今年1月16日,广汽传祺一连串提交了多个M8、M6、传祺M8、传祺M6相关商标申请,目前处于已初审或者驳回通知发文结束的状态。

广汽公司传祺M8、传祺M6相关商标

显然,广汽传祺M8/M6两款车型隐藏的商标隐患不小,而这一弱点很容易被竞争对手看到,加上传祺M8自身定位中高端,兼具性价比、配置等优势,加上累计同比高达40%的销量大涨势头来看,其很容易引起对手的注意和阻击!

作为一家行业内资深车企,在知识产权保护方面竟然没有做到“产品未动商标先行”,实在不解!希望此事可以给广大企业以警醒!

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来源 | 北京高沃知识产权

编辑 | 北京高沃知识产权

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文章名称:《国外名车商标(疑与美国通用商标纠纷,这个自主汽车品牌集体改名)》
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