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新式茶饮争夺战硝烟正起，随着各类茶饮品牌的崛起，资本选择越来越多，即使作为主流茶饮品牌也要不断打造竞争力，才能在巨浪中乘风造势。
这是一个拼实力，打造核心竞争力的时代。喜茶正在以强大的产品力和不断创新的营销手段，把品牌打造成中国茶饮行业的一个现象级品牌。创立不过十年时间，喜茶成长的速度一直非常惊人，如今已成为在新茶饮行业中的超级独角兽，估值高达600亿元，刷新了中国新茶饮的融资估值记录。
喜茶的品牌优势很明显，这也就导致开始有蹭品牌的情况出现。
近日，喜茶所属公司深圳美西西餐饮管理有限公司与弘韵喜茶所属公司广州瑾丰餐饮管理有限公司等侵害商标权纠纷民事一审民事判决书公布，弘韵喜茶、石龙茶太浪饮食店存在与喜茶相关注册商标近似标识的侵权行为，赔偿喜茶56万元。
判决书显示，瑾丰公司授权茶太浪饮食店合作开设以“弘韵喜茶”为名的奶茶加盟店，在经营活动中未经原告许可以与原告使用商标同样的使用方式，在提供茶饮及服务中在店招、墙饰、菜单、茶杯、宣传单、包装纸袋、标签等部位大规模使用与原告注册商标近似的“HEYTEA”等标识。
同时，瑾丰公司以多种方式及渠道推广招商加盟“弘韵喜茶”奶茶店，在全国范围内持续扩大推广及授权开设实体店铺。
原告美西西公司称，旗下的“HEYTEA”是中国极具影响力的茶饮料品牌，在特调茶饮服务和商品领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础，各门店更是极具人气。美西西公司的“HEYTEA”品牌在全国范围内已经极具知名度。为更好地维护自己的品牌，美西西公司将“Heytea”、“HEYTEA”、“INSPIRATIONOFTEA”等商标申请注册并已获准，目前均处于有效期内。广州瑾丰餐饮管理有限公司等一众行为严重侵犯了其注册商标专用权。
法院经审理认为，美西西公司是第15666011号“Heytea”等注册商标的权利人，前述权利注册商标均处于有效保护期内，依法应当受法律保护。瑾丰公司使用被控侵权标识的行为已构成对美西西公司涉案注册商标的侵权，应承担停止侵权并赔偿损失的责任。
综上判决，被告广州瑾丰餐饮管理有限公司、东莞市石龙茶太浪饮食店立即停止使用与原告深圳美西西餐饮管理有限公司注册商标相同或近似的标识的侵权行为。广州瑾丰餐饮管理有限公司赔偿深圳美西西餐饮管理有限公司经济损失500000元；东莞市石龙茶太浪饮食店赔偿原告深圳美西西餐饮管理有限公司经济损失60000元。
奶茶行业现如今是热门行业，越来越多的人爱喝奶茶。
截至2020年底，我国足足有近50万家新式茶饮门店，同时消费者数量在保持超10%的增速的同时整体规模超3.4亿人，非常惊人。另外据报告数据显示，我国的新式茶饮市场规模也在不断扩大，预计在2025年，市场规模将突破至2110亿元，很好说明了新式茶饮行业的市场潜力。
如此看来，在竞争如此激烈，发展如此之快的茶饮行业，如果还不做好商标注册布局，保护好自己的商标权益，结果可能不仅仅是消费者的流失，最终必然会被替代。
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来源 | 北京高沃知识产权
编辑 | 北京高沃知识产权
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