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这篇文章知识点为您总结归纳如下：李佳琦经常说买它可以注册商标吗、李佳琦声音商标驳回原因
高沃知识产权
提到李佳琦，可以说是无人不知无人不晓了，全网坐拥千万真爱粉丝，是当之无愧的直播界顶级流量。
在李佳琦身上可以看到很多标签：带货一哥、美妆博主、知名网红……而其最初成名还是因为男主播竟然带货卖口红，因此成为了“口红一哥”。
各位美少女都被李佳琦这个口红魔鬼迷得不要不要的，每次他一句“OMG”，真爱粉的钱包就要瘪了一半，他的直播被疯狂的转发，在视频里他一遍飞快涂着口红，一遍惊呼：“你一定要买”“这个太好看了吧”“今年火到炸”“买它买它买它”！
一句“买它，买它”火爆网络，因此也成为直播带货界争相效仿的“口头禅”！多位明星如杨紫、夏之光都曾模仿过这句充满“魔性”的口头禅，孟美岐模仿李佳琦“买它买它”更是引发了热搜，被称“学到了精髓”。
前不久，李佳琦跟朱广权组成“小朱配琦”组合，帮湖北直播带货，连朱广权也在直播现场模仿李佳琦“买它，买它”的口头禅。
可见这句口头禅多么“魔性”，多么“深入骨髓”啊！
更有意思的是，如果你玩支付宝的蚂蚁庄园，今天答题领私聊可能会遇到这个问题：
李佳琦直播中经常会说“买它，买它”，这个声音可注册为商标吗？
——可以
——不可以
仔细一看，题目来源——国知局研究中心！作为知产人真是倍感亲切！怎么回事？国知局来支付宝打广告了？
广告不广告不知道，宣传效果肯定是有的！没错，这周是知识产权宣传周，国知局官网早就做起了宣传。
感动至极，这是全民普及知识产权的节奏呀！你还不重视知识产权吗？
回过头来看这个问题，小知也发挥本能长处，宣传下知识产权知识！
李佳琦“买它，买它”的声音，可不可以注册为商标？很多人对于音乐商标还是比较陌生的，到底能不能注册呢？
根据商标法第八条：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
也就是说注册“声音”商标，是每个人的权利！李佳琦的“买它，买它”声音，可以注册商标。查看答案，果真是“可以”。
这里突然想到个问题，声音可以注册商标，但是能不能成功呢？
我们之前写过很多声音商标注册成功或者失败的案例，比如：
因特网的“灯,等灯等灯!”就成功注册了；
QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”消息提示声，经过了坎坷的注册过程，最终也被核准注册了；而之后注册“嘟嘟嘟嘟嘟嘟”声音商标就失败了。
（腾讯不仅注册了“滴滴滴滴滴滴”，还申请了“嘟嘟嘟嘟嘟嘟”声音商标，结果…）
再如007系列电影主题曲，严格来说不是主题曲，而是那段代表性的具有紧张感音乐，在部分类别注册成功，部分类别注册失败了。
James Bond ThemeJohn Barry – Best Of Bond…James Bond
然而，泸州老窖将29秒广告音乐申请注册商标失败了。（泸州老窖将约29秒广告音乐申请声音商标，因缺乏显著性被驳回）
声音商标，相对于图形商标和文字商标来讲，申请的数量要少很多，注册的成功率也并不高，主要因为哪些问题？
声音商标的注册难度，主要还是要看其是否具备商标应当具备的显著性。《商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。对声音商标这种非传统商标来说，消费者很难直接将其作为指示商品或服务来源的标志加以识别。只有经过经营者的长期宣传、使用，消费者才能将某一声音与经营者之间建立起联系，继而提高声音商标的显著特征。
例如，对于那些不能实现区分商品或服务来源功能的通用性声音，如普通的鸟鸣狗叫、喇叭声、爆竹声等，则不能获得核准注册。
声音商标的注册也要满足非功能性的要求。标志的功能性是指该标志的特性是由商品自身的性质产生、为获得技术效果而需要或者使商品具有实质性价值而必不可少的。
例如，普通的ATM机在出钞时会发出“哗啦啦”的数钞声，这种声音就属于功能性声音，因此不能注册为ATM机商标。
另外，以声音申请注册商标时需遵循一定的程序要求。《商标法实施条例》第十三条规定，以声音标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，提交符合要求的声音样本，对申请注册的声音商标进行描述，说明商标的使用方式。对声音商标进行描述，应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明；无法以五线谱或者简谱描述的，应当以文字加以描述；商标描述与声音样本应当一致。简单地理解，就是以声音申请注册商标，一定要以某种可见的方式对声音进行描述。对于音乐性质的声音，如一段乐曲，应使用文字加五线谱或简谱的描述方式；对于非音乐性质的声音，如狮子吼声等无法用五线谱或简谱描述的，应单独使用文字进行描述。
OMG！我已经把注册声音商标最重要的几个条件告诉大家了。
另外，全国人民都知道声音可以注册商标了，国知局也已经赤裸裸的暗示李佳琦注册“买它，买它”声音商标了，李佳琦，你还等什么？
@李佳琦，注它！注它！注它！
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编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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