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商标被驳回、商标被抢注、商标被撤三……通常我们听到这些词汇都是和私企挂钩的，小到初创企业，大到腾讯、阿里等大企业，许多公司都遇到这种情况，只是盘点央视商标情况，没想到其在商标问题上也未能幸免，而且其在商标问题上交了不少次“学费”。
一、7件“经典咏流传”商标全被驳回
《经典咏流传》是中央电视台综合频道和央视创造传媒有限公司联合制作推出的文化音乐节目，目前已播出四季，节目“和诗以歌”、将古诗词和部分近代诗词配以现代流行音乐,带领观众在一众唱作歌手的演绎中领略诗词之美、发现传统文化深层价值，备受关注。
然而，在2018年11月14日，中央电视台申请了多件“经典咏流传”商标。只是，无一例外，这些商标均被驳回，申请复审也没有改变这个结果。
原因是国家知识产权局认为，申请商标汉字“经典咏流传”为日常宣传用语，使用在相关商品服务上缺乏商标应有的显著特征，相关公众不易将其作为商标加以识别，不能起到识别服务来源的作用，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形。
央视7件“经典咏流传”商标全被驳回，不具备这一要素就没法注册
二、“等着我”商标被驳回
《等着我》是中央广播电视总台央视综合频道大型公益寻人栏目。是中国唯一一档利用国家力量为普通大众实现“团圆梦”的大型服务类节目，旨在发挥国家力量，搭建全方位的权威“全媒体公益寻人平台”，帮助人们找回失散已久的故人。
而盘点发现，中央电视台申请的2件“等着我”商标也遭到了驳回，复审也遭遇失败。原因是，国家知识产权局认为，申请商标与相关引证商标共同使用于相应服务上，易使相关公众对服务来源产生混淆误认，构成使用在同一种或类似服务上的近似商标。
央视再丢一城！“等着我”商标被驳回，这次竟是不同原因
三、“机智过人”商标被驳回
《机智过人》是由中央电视台和中国科学院共同主办的，以人工智能为核心题材的大型科学挑战节目。于2017年8月25在综合频道(CCTV-1)周末黄金时段推出，到目前为止，已经有三季了。
节目2017年8月25日播出，而央视倒还机智，懂得“项目未动，商标先行”，在2017年8月17日提出申请注册商标，只不过，这个“先行”没有提前几天，于是央视申请的41类“机智过人”商标因为与在先商标近似被驳回了。
之后央视申请了复审，结果依然不尽人意。原商评委认为，央视申请的“机智过人”商标指定使用的“广播和电视节目制作；电视文娱节目；演出制作”等复审服务与第23864169号“机智过人”商标核定使用的“电视文娱节目”等服务属于同一种或类似服务。两件商标都包含“机智过人”，在文字构成、呼叫、含义等方面相近，若在同一种或类似服务上共存于市场，易使相关公众对前述复审服务的来源产生混淆误认，构成了使用在同一种或类似服务上的近似商标。
央视综艺也遇商标难题，《机智过人》核心商标被驳回！
四、被抢注、被撤三、被碰瓷
除了以上各种原因被驳回的情况，央视商标还遇到过被抢注、被撤三、被碰瓷的情况。
1、“春晚”被抢注
从1983年开办至今，春晚已有36个年头，而央视在2018年12月19日才开始行动，一口气申请注册了24件“春晚”商标、24件“CCTV春晚"商标、24件“央视春晚”商标、24件“中央电视台春节联欢晚会”商标、24件“春节联欢晚会”商标，于是，在春晚36岁之际，春晚终于有“名分”了。
而在这之前，“春晚”就被申请注册了几十次，最早是2005年2月17日由自然人孙孝良申请注册了30类和33类“春晚”商标，尔后又陆续有许多人提出申请注册，但几乎全被驳回，就连与春晚挂钩的“春晚小品”、“春晚招聘”、“春晚大餐”等也都无从幸免。倒是有一个例外，那便是2005年7月28日，由自然人“杨丽丽”注册的25类“春晚”商标，主要用于服装、鞋、帽等等。
批量注册120个“春晚”商标后，央视又申请了“春碗”“2021牛年春晚”商标…
2.“同一首歌”商标被撤三
2018年3月27日，央视申请的“同一首歌”商标被撤三了。
根据商标局的显示，“同一首歌”商标在2004年申请注册，于2014年商标10年有效期满后进行了商标续展，这证明在2014年时，中央电视台还是很重视这枚商标的。然而在2017年4月，有人向商标局发起商标撤三申请，而中央电视台在这么长的时间内竟然一直都没有提交材料，足以证明中央电视台对品牌的管理上出现了漏洞。
当然，央视不会轻易放弃商标，后知后觉的央视开始补注商标，目前这一批商标已经注册成功。
曾经央视的王牌节目《同一首歌》被停播，商标竟也被撤三！
3.商标被碰瓷
早在2006年的时候，有人为了搭便车，申请注册了“中央一套”商标，竟然用来卖避孕套！
根据当事人的说法是，取名“中央一套”就是想要借央视的名气打开销路，而“一套”与产品实在是太贴切了。此事件在当时引起不少人的关注，有记者去采访的时候，提出欲买下该商标，对方称由于还在注册之中，存在一定的风险，所以价位在3万元左右。不久后，商标注册人却变了卦，通过代理公司给记者打来电话，说深圳一家公司已经开出了40万元的价格，少于这个数目就免谈。
当然，这个乌龙的结局可想而知，商标注册申请被驳回了。
截至目前为止，央视共申请注册了2239件商标，央视的很多节目都被申请注册成为商标，例如“今日说法”、“我有传家宝”等等。而央视遇到过的商标风浪也真不少，只能说，不管是私企还是央企，都该将商标保护进行到底！
商标是区分经营者商品或服务之间的标记。及时进行商标注册，不仅可以保护企业的无形资产，避免侵权现象发生，还可以对那些蹭热度的碰瓷者进行合理合法的追责。
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来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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