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文章原标题：关于商标的问题、商标使用取得的利与弊
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“商标”这个词，相信大家都已经耳熟能详了。但商标的重要性，很多企业的经营者都不够了解。有些人以为，“能过就过了，没有啥大不了的”，“就借用一下，这个不碍事的”“这个和那个商标只是相似，又不是一样的，没看这个比那个多一横吗？”
以上那些话，就是很多人对于商标的一个印象。但是，商标的问题其实很严重！商标究竟有多重要？看看几个案例或许你就明白了。
皇茶更名喜茶
最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶，但由于对商标保护意识的缺乏，已经踏出品牌化和商业化第一步的皇茶，并没有提前进行“皇茶”商标的注册。
随着生意越来越火，知名度变高，越来越多的仿冒店出现，很多店铺的皇茶质量低下，严重影响了皇茶的声誉，但皇茶创始人聂云宸苦于没有“皇茶”商标的拥有权，所以无法进行维权。虽然聂云宸后来曾多次注册“皇茶”商标，但都以失败告终。为了不让山寨毁掉“皇茶”在消费者心中的品牌形象，皇茶被迫改名。皇茶创始人聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标，将royaltea皇茶 正式更名为 HEYTEA喜茶。
New banlance被逼撤出中国市场
90年代，美国潮牌New banlance进入中国市场，取中文名“纽巴伦”，拨出大把预算推广宣传。
逐渐走红后，其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护，于是自己注册了“纽巴伦”并注册成功。New banlance知道后与其撕破脸，但却束手无策，因为New banlance在中国没有任何相关商标保护布局。随后中国纽巴伦牌产品出市，New banlance竟被逼得撤出中国市场。
“芈月”商标大火
小说《芈月传》火的时候，有个郑州小伙用4000元的价格注册了食品类的芈月商标。
没过多久，《芈月传》电视剧开拍及宣传时，有人发觉这个商机，花60万元人民币买走了这个商标！后来小伙子还特后悔，因为电视剧那么火，卖便宜了……
此外，还有江苏卫视《非诚勿扰》节目、今日头条、三只松鼠、滴滴打车、美柚等一大堆公司，也在商标问题上也跌过无数的坑。有的被迫改名，有的长期诉讼。劳民伤财，赔了夫人又折兵。
从以上几个案例可以看出，商标对于一个企业来说非常重要。那么，商标对企业的具体作用主要体现在哪些方面呢？
1、商标能让消费者更容易找到你
在拥挤的竞争市场，有许多竞争对手的存在，让消费者很难找到你。这时“商标”和“品牌”便是一个绝佳的工具，吸引着消费者的目光，来让你的产品与服务能脱颖而出。
2、商标是有价的资产
商标的价值随着时间的推移更加的重要，当企业的名声越来越大，你的品牌价值也随之增大。有时候相较于企业核心竞争力而言，商标更能够彰显企业的价值，因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域。
3、商标是有效的沟通工具
对于品牌经营来说，商标可传递与“公司，创办人，产品和服务”相关且为无形及具备情感的讯息给消费者。
4、商标有益于招募人才
品牌往往能让人有种正面激励的效果。因此具有品牌价值的企业，其职位也可在求职者的心中位列前茅。除招募外对于留住好人才亦有帮助。
5、商标的期限可延展
只要您继续使用它并有进行维护和延展，你注册的商标将不会到期。品牌价值也将无限延期!这就是我们常常能听到百年以上的品牌的原因。
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