我们的总部在南宁,全国各地23家分公司!
南宁工商财税代理记账资质知产代办的老大

双11商标大战(双十一商标案硝烟再起!阿里京东谁才是最后赢家?)

为您提取本文阅读重点:阿里和京东争双十一商标、双11商标大战

阿里和京东争双十一商标

高沃知识产权

“去年盖楼人,今年养猫人”

今天,我们再次迎来了一年一度的“双十一”!这是单身男女自嗨的日子,也是购物狂欢的日子!大家昨晚看了谁家的“双11”晚会?抢到了几家优惠券?去了谁家的带货直播间?买了谁家的产品?尾款又付了多少呢?

曾几何时,11月11日,还是单身们的一种自我调侃,称为“光棍节”,却不知从何时开始变成了广大消费者与电商平台的年度盛事狂欢。而当网友们还在沉浸购物时,两家电商巨头,还在打着关于“双十一”商标权的官司。

阿里与京东早在2017年开始就围绕“双十一”商标权,“对战”了好多个回合,但直到今日也没有结果。或许,“双十一”商标案会伴随着“双十一”购物狂欢节一直并行下去。

就在11月10日下午,北京知识产权法院针对围绕一件“双十一”商标纷争的两起案件进行庭审直播。

京东阿里分别起诉国家知识产权局

2011年11月1日,阿里集团在第35类广告等服务上申请注册了“双十一”文字商标,并于2012年12月28日获准注册。

2018年,京东公司认为阿里集团在2015年11月至2018年11月的三年间,没有实际使用“双十一”商标,故向国家知识产权局提出撤销该商标的申请。

今年5月,国家知识产权局复审审查认为,阿里集团对“双十一”商标在“广告;为零售目的在通讯媒体上展示商品;替他人推销”服务上进行了真实有效的使用,对这部分服务上商标的注册应维持;但在“商业管理辅助;商业信息”等多项服务上没有使用,故撤销其余部分服务的商标注册

京东公司、阿里集团对该复审决定均不服,京东公司不服维持注册部分,阿里集团不服被撤销注册部分,两公司分别向北京知识产权法院提起诉讼,请求法院判令国家知识产权局重作决定。

关于“双十一”各执一词

京东认为,“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达,现在不仅是在电商领域,如教育、航空等各行各业在购物节促销活动中也都有使用,全社会共同参与,其应属于公共语言的范畴,不应落入私权垄断的范围。

同时,京东公司指出,阿里集团在举办购物节时,多是与其他商标结合使用,如“天猫双十一”字样。社会上通用的使用方式,也多是在“双十一”前添加企业名称或商标,以区分不同企业的购物促销活动。其认为,这种使用的实质,是在使用“天猫”商标而非“双十一”商标。

另外,注册商标是以全文字形式的“双十一”,但阿里集团在使用中多采用“双11”、“11.11”等表现形式,这不应认定为对涉案商标的使用,在2015年至2018年间,阿里集团对涉案商标并未进行商标性使用,故应依法予以撤销。

而阿里方则认为,阿里为“双十一”购物节的创始方,2009年,阿里集团首次将“双十一”运用于线上促销活动中,于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间,在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节,阿里集团都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中,使得消费者能够区分服务来源,识别促销商品。

阿里集团表示,对于“双十一”商标,其持续投入了大量人力、物力、智力投入,每年的推广营销费用巨大,这才让购物节具有了如此大的影响力。至于商标的具体使用形态,不论文字还是数字,其呼叫和含义没有区别,公司会在不同场景中运用不同方式进行设计,以体现美感、提升宣传效果。

阿里集团同意国家知识产权局复审决定中维持涉案商标注册的部分,而针对被撤销的部分,阿里集团提交了多份推广协议、营销活动等相关证据,证明其也在“商业管理辅助;商业信息”等服务上对诉争商标进行了使用。

国家知识产权局解释称,在“商业管理辅助;商业信息”等服务上的使用,指的是针对工商企业提供的商业信息服务,而阿里集团提交的证据均是向消费者进行推广,并且没有从中获得对价,这与商标类目的要求不符,被诉决定撤销此部分服务的商标注册应予维持。

两案均未当庭宣判。

“双十一”商标权纷争持续多年

京东和阿里关于“双十一”商标权的纷争已经持续多年。

2014年“双11”前夕,阿里巴巴集团旗下浙江天猫网络有限公司发出一封通知函,称其为“双十一”商标的权利人,其他任何企业或个人的相关使用行为构成商标侵权。为此,阿里巴巴方面将保留依法追究其法律责任的权利。此言一出,随即引发了一场关于“双十一”的商标争论。

据了解,阿里在2011年就开始申请注册双十一、双十一狂欢节、双十一网购狂欢节等相关商标。而京东自2013年也开始申请双十一、京东双十一商标。

自此,双方关于“双十一”商标权的纠纷始终未曾停歇。

截至目前,登录中国裁判文书网查询,以“双十一商标”作为关键词可以检索出9份相关判决书,均由北京知识产权法院作出。

知产小结

对于电商平台来说,“双十一”是不能缺席的,每年双十一活动成交额不断攀升,电商之间的比拼也尤为激烈,因此,获得“双十一”商标至关重要。另一方面,关于“双十一”的相关商标,两家公司都有注册。基于该商标蕴藏的巨大价值再加上商标注册存在同名不同类不同主体的情况,纠纷也就不可避免了!

商标在小格局上是区分商标和服务来源的标志,在大格局上涉及企业的发展战略,因此,商标对企业发展的作用是巨大的!所以,企业要懂得在日常经营中积极提高知识产权保护意识,确保维护好品牌商标权益,以保障企业的长久发展!

点击下方了解更多,获取知识产权服务~

————————–

来源 | 北京高沃知识产权(ID: gaowoip-com)

编辑 | 北京高沃知识产权(ID: gaowoip-com)

声明 | 部分图文内容源自网络,版权归原作者,侵删~

版权声明:本文采用知识共享 署名4.0国际许可协议 [BY-NC-SA] 进行授权
文章名称:《双11商标大战(双十一商标案硝烟再起!阿里京东谁才是最后赢家?)》
文章链接:http://www.hzkqcw.com/shangbiaodaili/12810.html
本文由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎联系我们,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
分享到: 更多 (0)

南宁头部财税公司 总部在南宁!全国23城都有直营分公司!

联系经理18707752343