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本文核心要素如下：肯德基为什么搞疯狂星期四、肯德基疯狂星期四有什么梗
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近日，天眼查显示，肯德基国际控股有限责任公司已成功注册“疯狂星期四”商标，分类为餐饮住宿。
天眼查截图
据悉，疯狂星期四为肯德基每周四的固定活动，在网友们脑洞大开的文案创作下，“疯狂星期四”成了流传颇广的“梗”，这些二次创作甚至被戏称为“疯狂星期四文学”，甚至还催生出一个新的网络族群——“肯德基文学家”。
据悉，这项肯德基疯狂星期四的活动至少开始于2018年，每到周四，肯德基都会推出多款折扣产品，为消费者带来实惠。此前，肯德基邀请了明星进行代言，还录制了许多颇为魔性的音乐在门店播放，但收效甚微。而大概2020年末，疯狂星期四活动被网友重新发掘和再创造，成为了一种“梗”。
如今在网上随手一搜，都能找到许多题为《疯狂星期四文案合集》的贴文，在微信群聊中，更是诞生出了源源不断翻新的创意段子。肯德基将此促销活动，打上了一个时间标签，所谓“疯狂星期四”。类似于淘宝的双十一活动。利用给时间贴标签的营销手段，让大家不管吃不吃、想不想吃，提到星期四，就能想起肯德基。
显然，“疯狂星期四”活动经过营销已经具有了很高的商业价值。而肯德基提早布局“疯狂星期四”商标，可谓是高明之举！不仅有利于保护这样爆火的IP，还能防止肯德基的这一活动名称被他人使用，造成混淆！
近年来，网络文化发达、品牌营销活动众多，种种因素确实也催生了不少梗！不过，似乎官方玩梗注册商标已经形成了惯例！
譬如，腾讯云申请注册商标“良心云”商标；拼多多官方玩梗，注册了“拼夕夕”商标；知乎申请网友对其称呼“B乎”商标；大润发对“我在大润发杀了10年鱼”进行了商标申请……诸如此类，我们清晰的看到企业知识产权意识的觉醒和不断提高！
企业对针对自身的流行梗注册商标，不仅避免了品牌被“山寨”的风险，同时也利于自身的品牌宣传推广，有利于打造高辨识度的知名品牌，有效提升企业核心竞争力。
另外，尽管企业不打算使用相关梗做营销，知名品牌注册流行梗商标也是一种防御性注册的必要手段。尤其是在恶意抢注、商标囤积、攀附名牌的行为屡禁不止的背景下，防御性注册已经成为企业为保护自身品牌价值而普遍采取的策略。除了横向对核心商标的“周边商标”提前进行注册外，企业往往对商标进行跨类注册，甚至是全类别注册，构建“商标护城河”来保护企业的核心商标不被侵犯或攀附！
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来源 | 北京高沃知识产权
编辑 | 北京高沃知识产权
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