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这篇文章知识点为您总结归纳如下：商标布局的重要性、商标布局策略
知产首小捷
随着现代市场经济的发展，很多企业在创立公司之初或推出新产品前都会选择申请注册商标，但是小捷发现，虽然注册商标的人越来越多，但他们大部分人都是把商标简单作为一个法律工具来使用，并没有真正挖掘到商标该有的价值。
商标不仅是企业在品牌纠纷中的盾牌，还是企业信誉、企业文化的载体，甚至是品牌价值的体现，不仅是驰名商标，每一个辨识度高、深入人心的商标都蕴含着企业甚至是一个时代的内涵，在企业的发展战略中适当使用商标战略可以为企业的发展添砖加瓦。
根据不同的市场定位会有不同的品牌商标战略定位，常见的商标战略有三种，小捷今天就为大家简单说一说。
1.单一商标战略
一个企业生产的所以产品都使用同一个商标的，叫做单一商标战略，例如联想、诺基亚等等。这种商标战略在创业初期积累知名度，提高竞争力方面有很大的优势。由于所有的产品都使用同一个商标，如此一来，企业可以节省下大笔的推广费，同时，商标的知名度不断累积，可以迅速获得一定的市场地位，把一个商标的价值发挥到极致，对于日后企业推出的新产品也是一种铺垫，毕竟对于消费者来说，商标已经很熟悉了，新产品也就更容易接受了。
但是，单一商标战略也有它的劣势所在，当一个品牌在消费者心中形成了固有印象后，企业再做与先前产品区别大的新产品时，消费者的心里会产生抵触，举例来讲，如果同仁堂新推出一系列衣服，你会去购买吗？是不是想想就有一股中药味？
所以说，要想使用单一商标战略，一定要做好市场定位和品牌发展规划，不要因为使用该商标的某一种产品的问题，影响到其他的产品。
2.多商标战略
有些企业会根据不同的市场定位和消费群体来推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，这样使用商标的，叫做多商标战略。比如说，联合利华集团，相信清扬、多芬、夏士莲、力士这些品牌大家都用过、听说过，但是很多人不知道它们都属于联合利华集团。这样的商标战略是根据不同的消费群体和市场定位来划分的，即便是某一品牌出了问题，也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度，较单一商标战略来说，多商标战略更为灵活。
但是，这种方式同样存在缺点，多商标意味着更高难度的管理和推广，人力和财力的耗费也会更大，所以并不是所有的企业都能够做到这一点。
3.母子商标战略
母子商标战略指的是在同一个产品上注册使用多个商标，其中一个商标是企业形象的体现，叫做母商标，而另一个商标则体现产品功能、特点等信息，是子商标。这种商标战略是出于产品不同的功能特点，同时也为了占领不同的市场，当然，只要母商标有足够的知名度时才能推动子商标所代表的产品销售，同时，利用母商标的名气做新产品推广可以减少额外的费用，缩短在消费者心中抢占席位的周期。蒙牛旗下有多个系列产品，使用母子商标战略，即便是个别产品出现问题也不容易使其他产品的品牌形象受损。当然，一定要处理好母子商标之间的关系，确保母商标的固有形象和地位，同时展示子商标的相关产品特色。
好的商标战略能够为企业的发展提供助力，帮助企业塑造良好的形象，开拓市场，但是，企业的商标战略没有固定的模式，小捷认为，企业在选择商标战略的时候，一定要结合自身情况，选择符合企业发展规划和发展模式的商标战略进行布局，当把一切都认真、细心准备好的时候，你想要的，商标一定都会给你。
