南宁康乾财税
知产首小捷
google，相信大家并不陌生，在国外被称为最好的搜索引擎。就是因为谷歌太火，被人告上了法庭，称“google”已成为通用名称，要求撤销该商标。
What? ？？有没有人跟小捷一样，听到这事一脸的懵！太火也要“去死”吗？
这件事的起因，得从5年前说起。2012年，谷歌起诉克里斯·吉莱斯皮（Chris Gillespie），因为吉莱斯皮注册了763个包含有“google”的域名，谷歌声称这些域名侵犯了其商标权。谷歌得到支持，仲裁委员会命令取消这些域名。
而后，吉莱斯皮向美国联邦第九巡迴上诉法院提起诉讼，指出“google”一词已经太常被使用，属于通用术语，对于公众来说，“google”等同于“搜索互联网”，因此其域名没有侵犯谷歌的商标权，并要求撤销“google”商标。
法院裁定结果是支持谷歌，即使“google”含义被认为是搜索互联网，谷歌仍可享有商标保护权，因为谷歌不仅仅是一家搜索引擎。法院法官称：只有当一个词汇成为某一行为的“唯一描述符”，竞争对手不使用这一词汇就无法参与市场竞争的情况下，一个词汇才会被非商标化。
吉莱斯皮不服，如今上诉至美国最高法院。到底，美国最高法院会怎么判决呢？我们只有耐心等待了！
从上述案件可以看出，通用名称不可以作为商标
商标法第十一条规定：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）缺乏显著特征的。
都不能注册为商标。
商标需要保护，不要让其沦为“通用名称”
像“优盘”、“thermos”（热水瓶）、“aspirin”（阿司匹林）、“zipper”（拉链）等词汇都曾经是商标，当成为通用词汇后，它们不再被作为商标，成为所谓“非商标化的受害者”。
我国《商标法》规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称的，任何单位或个人均可向商标局申请撤销该注册商标。也就是说，被长期普遍使用并指代某个种类的商标，会退化为通用名称，失去商标保护，成为公共资源。
这规定确实很“坑”，在此小捷为大家支两招：
1.规范使用商标
商标权利人在商标使用过程中，规范商标的使用方式，明确区分商标与商品名称。很多企业在新产品上市之初，使用商标去命名商品，由此造成商标逐渐通用化。我们可以在推广产品时，商标后加上产品名称，如将“桑塔纳”称为“桑塔纳轿车”，“网易云”称为“网易云音乐播放器”，就能成功避免自己的商标沦为通用商标。
2.及时维权
企业要积极维护自己的商标专用权，防止商标被滥用而被“通用”。同时，当察觉到商标有成为通用名称的危险时，企业应通过广告或媒体向公众声明该商标的所有权，提醒他人不当使用属于侵权行为。
商标通用化，是商标退化的一种，一旦确定名称通用化，即存在被撤销的风险。对此，商标持有者要加大商标保护的力度，规范使用商标，及早防范商标沦陷为通用名称，从而避免多年的心血付之一炬！
