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2020年,元气森林凭借极强的产品力出圈,获得一批消费者的喜爱。他的成功之道主要在于在新产品和新口味的推出上,对市场需求有着精准的把握。
如今的元气森林,在饮品的种类上已非常丰富。但元气森林貌似并不满足于此。在2020年10月的经销商大会上,创始人唐彬森表示,元气森林还有95%的产品没有推出,2021年将会是元气森林的“产品大年”。
元气森林自2018年就开始密集注册商标,于中国商标网查询显示,截至目前共计申请商标6614件。
从元气森林的商标申请情况来看,其多元化品牌战略应该主要可以分为两类,酒饮和轻食。
酒饮类
元气森林的气泡水属于其元老级产品,口味已经推出了十几种,基本可以满足消费者的细分需求。在商标的布局上,元气森林对于“元气森林”这一主打品牌也一直没有松懈,进行了严密的布局。
截至目前,元气森林共申请“元气森林”相关商标163件,这个量级已经相当庞大。
在气泡水取得不错的成绩后,元气森林并未停止脚步,而是在品类上又进行了扩充。
不久前,元气森林新增3件“酒气森林”商标申请信息,指定使用在第32类啤酒饮料、第33类酒、第43类餐饮住宿等商品及服务类别上。
3件商标并不多,但实际上,元气森林针对酒业市场早已开启了一系列针对性布局。1月28日,元气森林就宣布完成对观云白酒数亿元投资,占股15%,成为第三大股东。并且,元气森林也投资了碧山啤酒,持股比例近25%,同样是第三大股东。
中国食品产业分析师朱丹蓬分析,元气森林新增酒气森林商标,或是为了与母品牌相联系,从而缩短品牌打造的时间。从企业基本面来说,元气森林的主要消费人群是新生代,而酒的消费人群跟其原本的消费人群有一定重叠,这也是元气森林入局酒业的核心原因。
轻食类
元气森林从一开始的苏打气泡水就秉承着低糖低卡的思路。但是继续朝着饮品类的方向扩充,难免会有局限性。
2020年的12月,元气森林投资了杭州轻食主义健康科技公司,持股20%,成为第二大股东。这家公司旗下品牌“田园主义”主打低脂肪、低热量、低GI的健康食品,包括全麦面包、低脂鸡胸肉、高纤维饼干等,和元气森林的低糖健康的定位相似,消费群体也跟元气森林高度重合。
今年1月初,元气森林还投资了山鬼餐饮管理有限公司,这是一家餐饮企业,拥有餐饮连锁品牌“山鬼鸡汤”,其主要菜品包括山鬼鸡汤肉酱面、金汤酸菜肉丝面等。截至目前,元气森林已经申请“山鬼”相关商标共计98件,可见对“山鬼”这一品牌的重视。
由此看来,元气森林说不定会推出主打低热量的轻食产品。
从整体的商标布局来看,元气森林在未来会往更多元化的方向发展。在产品正式推出之前,元气森林已经在着手申请商标注册,以保障自身合法权益,为后续的经营与发展铺平道路。元气森林的多元化品牌战略将如何实现,值得期待。
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