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天猫试运行店铺(天猫试运营店铺旗舰店好入驻吗?申请流程资料要点全解析)

本文核心要素如下:天猫试运行营店啥意思、天猫试运行店铺

天猫试运行营店啥意思

电商开店小帮手

2022年4月19日,天猫开启了一个全新的招商模式–“试运营店铺”!

入驻商家将接受为期210天的考核,考核期内,商家共须进行4次考核,考核时间点分别为店铺上线后的第30/90/150/210天,4次考核均通过可正式转为对应店铺类型的天猫店铺。

目前天猫开放了母婴、童装、食品、美妆、宠物用品、办公家具、灯具、车品等部分类目的旗舰店试运营入驻通道!

试运营旗舰店对公司和商标的基本资质要求和正式旗舰店是一样的。也会有评估审核环节,并不是符合基本资质要求就一定可以入驻。

在天猫入驻页面,如果该类目已经开启试运营招商模式,会显示“申请试运营”字样,同时关闭正式店铺的入驻选项。(如下图,童装已经开启试运营招商,模玩还未开放试运营渠道。)

点击申请试运营按钮后,会跳出一个重要提醒,试运营入驻申请审核通过后将进入为期210天的天猫试运营期,需要考核店铺交易额和基础服务分,考核不通过,店铺将直接清退,且无法转为企业店铺。

在入驻流程显示页面,我们可以看到,仍然有品牌评估环节,并不是基本资质符合要求就一定能够入驻成功。

接下来的重点就是品牌评估资料的填写,试运营店铺品牌评估不再需要提供PPT版本的运营计划,但是需要填写的资料还是不少,如果是没有任何经营经验的空壳公司,想通过审核并不容易!

【品牌评估需要填写的资料如下:】

1、商品能力

(产品是敲门砖,产品定位及品类需要符合天猫类目招商需求,大众化及饱和的品类肯定是首先PASS掉的)

2、商品计划

(这块是试运营旗舰店品牌评估多出来的内容,正式旗舰店并没有这些填写项目。商品计划是对前面商品能力的补充,试运营店铺考核期限比较紧凑,需要先做好完善的商品计划,要是下店了还个把月没有上线销售,那肯定考核不通过了)

3、品牌能力

(品牌能力主要填写品牌线上线下销售渠道、参加过的行业展会、商品结构等,如果品牌独有特色,比如设计师品牌是很大的加分项)

4、经营能力

(对于试运营店铺而言,经营能力是一项重要的考核方面。一定要有完整的运营团队,经营团队介绍要详尽务实。在小二看来,经营团队都没准备好,如何能把店铺运营起来)

5、站内营销方案

(站内营销方案需要符合类目实际情况。不能过于夸张,太假会让小二觉的你没有运营经验;更不能少些或者不写,站内都不投放,天猫还挣什么呀)

6、站外营销方案

(站外营销方案主要需要体现出吸引新客户流量的能力,能帮天猫吸引大量新客户新流量,天猫肯定为你敞开大门)

7、淘宝网经营经验

(淘宝网经营经验对于试运营店铺并不是必须的,有淘宝店铺且销售还不错就如实填写,没有或者销量太差就不要写了。千万不要伪造,不然后面提供不了证明,那就画蛇添足了)

8、其他网店/宣传报道网址

(跟上一条淘宝经营经验一样,做的还可以就如实填写。做的不行就不要自曝家丑了,还不如没有。不要伪造)

9、企业财务审计报告/税收报告

(这块没有什么好说的,有且数据漂亮的就提供,没有就空着。对大部分类目而言,这个不重要,部分类目会需要)

10、其他资料

(虽然说是其他资料,但是对于品牌评估还是很重要的,拥有线下连锁门店及实力工厂的商家,绝对是天猫大力招商的对象。因此,这方面能填写的还是尽量填写完善)

从上面品牌评估的填写内容可以看出,天猫试运营旗舰店需要填写的资料并不比正式旗舰店少,但是填写的内容更加细致和清晰明了。

这相当于降低了入驻的难度,筛选掉空壳品牌,有利于实际经营的商家。实际情况表明,试运营店铺比正式店铺通过率要高一倍以上。但由于申请商家基数大,试运营店铺申请仍有很大部分被驳回,丰富的运营和入驻经验尤为重要!

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文章名称:《天猫试运行店铺(天猫试运营店铺旗舰店好入驻吗?申请流程资料要点全解析)》
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