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薇娅追缴 13 亿税费后,对于阿里系电商会不会是一次重大打击

作者:小丶温柔

大家最近吃瓜是不是都吃的非常辛苦呢,这次,薇娅救了王力宏。12月20日下午,“薇娅逃税被罚13.41亿元”刷屏,一时激起各种讨论。而且事情进展很快,薇娅原定于20日7点的直播预告也被取消。眼看着离像雪梨、林珊珊全网封杀只剩最后一步薇娅逃税一事也是引得大家的热议,有网友表示,上一次见到 13 亿还是在人口普查的数据当中呢。那么经历本事件过后,是不是会对电商行业进行全面的规整,又会产生哪些影响呢,接下来带你一探究竟。

中国直播行业变天了?准确来说淘宝电商税务稽查,不止发生在直播主播,还发生在各类淘宝天猫电商。先看带货主播,已有上千人主动自查补缴税款。而且这是国税局今年9月发的通知。

带货主播是电商内容创作者和销售主渠道商之一。和电商是相辅相成的关系。这次对带货主播的税务稽查,其实早就对电商动手了。从2020年6月起,税务稽查!电商平台网店超2000家被要求补税!同时,税务部门还要求这些网店企业自查3 年以来存在的漏报问题并补缴税款以及滞纳金。据了解,北京第一批通知了2000家企业,一次性按照支付宝进账额度补税。这次薇娅被罚13亿只是开始,税收大数据系统,对于很多漏网之鱼,都难逃了。电商平台在经过过去十年的高速增长后,已经进入到稳定期,或者说是存量市场。对于电商税收问题,一直是个热议的焦点问题。如今薇娅被重罚,算是揭开了盖子,给大大小小的电商一点警示。另外,有的时候真想吐槽所谓的避税技巧,部分的避税技巧今天是避税,明天就不知道是不是逃税了。毕竟你不把税务问题正经交代,大数据又不是傻子,一个网店有多少单子是实实在在的,刷单是面子,可是交税才是里子呀!总想着面子好看,又不要里子。那必然是,常在岸上走,哪有不湿鞋。

浙江省杭州市税务局稽查局查明,网络主播黄薇(网名:薇娅)在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定,追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。随后,薇娅发文致歉。刚刚查询,薇娅微博、抖音、淘宝直播已被封。说句实话,13.41亿元对普通人来说就是一笔天价。但对于薇娅这种头部主播来说,其实也算不上什么大钱。我们不妨看一下之前双十一的数据,李佳琦和薇娅一晚上带货差不多188亿,按照20%利润看两人一晚上赚近40亿。

这种吸金速度,就连国内很多上市公司都汗颜。薇娅之所以能成为中国直播行业的一姐,除了其自身的努力之外,还离不开阿里的扶持。所以现在的问题就是,薇娅倒下之后,阿里的直播电商会不会遭受冲击呢?我们不妨来简单地分析一下。有部分网友认为,薇娅倒下之后,阿里短时间内很难扶持一个新的大主播接替她的位置,这对阿里直播来说是一个巨大的冲击。对于这个观点,有句话是怎么说来着?这个世界离开了谁,地球一样能自转。薇娅是阿里一手扶持起来的,但从某种程度上来说,薇娅反而牵制了阿里直播的良性发展。因为阿里把大部分流量都给了薇娅,而阿里本身就不生产流量,阿里自己都要花钱从外部引进流量,从而将流量卖给平台内的商家。大家可以看一下,淘宝直播搞了这么多年,网友们只看到了薇娅和李佳琦,但其实在这两人背后还有无数的小主播在艰难的生存。如今薇娅倒下,阿里完全有能力再打造一个薇娅。或者说阿里以后可以扶持长尾的中小主播慢慢扶持,话语权还在淘宝。话又说回来了,头部大主播本来就抢走了淘宝应该赚取的广告费,而且对中小企业和实体制造业也不是好事,这些头部主播核心就要一个全网最低价,还要收巨额的坑位费,把制造业微薄的利润榨干了。君子爱财,取之有道。相信大部分网友并不眼红别人能赚多少钱,问题的关键在于身为一个公众人物,在很多事情上要起到良好的表率作用,而不是带头钻空子。要知道,此前直播行业整顿的时候,相关部门就让一些欠税的主播们自己补税,可没想到薇娅还是整了这么一出,由此可见薇娅之前还是抱有侥幸的心理。不患寡而患不均,房子不均,地产调控;师资不均,教培整顿;竞争力不均,平台整顿;收入不均,流量明星来补税。

正所谓一鲸落,万物生。淘宝的网红寡头模式已经被国家否定。任何平台想制造头部都会被打击。抖音,快手,多多,今天杀宝给你们看。小嘴巴喊一声:家人们,看看我今天给你们带来的福利,就赚几亿几十亿上百亿。赚钱,不寒碜,各凭本事,这些网红赚几十亿上百亿就不合理了?抛开偷税这事,你要看到深层次的东西,是国家不希望这种嘴皮子钱给一个人去赚。创办一个华为,赚几千亿谁眼红?搞出光刻机,赚他三五百亿的,国家恐怕还怕嫌少,估计还要给些优惠政策。一个倒爷赚这么多钱,即便没有偷税,也不合理。这种谁都能挣的钱,耍嘴皮子钱,没有什么含金量的钱,不能让一个人挣了。共同富裕这个大命题不是一句空话。这种没有任何技术含量挣的钱要分摊给一万个小商家,财富分配要合理。没有胡屠夫,就是吃带毛肉了?没有薇雅,就买不到衣服了?卖货没有任何技术含量价值的职业,差不多就得了,政府是需要平台解决就业问题,十万个商家每家赚20万,和一个网红一人赚200亿,国家会怎么选?以流量寡头模式以后还是重点打击对象。但政府不好明说,市场经济,他能赚钱,除了偷税,也没有其他违法行为,国家不可能公开去吃大户。但是,可以在税这一块和你死磕。没做过生意的人不知道,税务上如果针对你了,少则30%,多则50%都可以给你套上的。平台不是喜欢造势培养流量寡头吗?养够肥了就来割,平台助纣为虐不顾及平衡,整个经济环境全面内卷,流量现在已经不是说看看电影娱乐休闲的东西,已经是关系到国计民生的东西,电商干垮了实体店,现在买吃穿住行用都需要网购需要流量,这种关系国计民生的东西不能任由这些平台呼风唤雨了,要配合国家制造就业,改善经济。

薇娅本是阿里系为了防字节系一手硬推流量推出来的产物。虽然他们专业技能应该比什么蔡徐坤之流的好一点,靠着流量加持也确实为社会做了点实事,比如搞扶贫带货啥的,但是本质上他们跟蔡徐坤没啥区别。既然是推流量推出来的,那么头部主播们的数据有多大水分,就不用谈了吧?现在国家先查流量造假,想把假流量做真,那再来查你一手税,要么乖乖缴税要么自证流量造假,罚款差不多,流量造假还能往刑法上靠,一般人在承认专业技术不行(流量造假)和自己人品不行(偷税漏税)之间,应该还是会选择保技术弃人品。毕竟舆论认为你技术还在,人生还长,说不定总有人品不行的甲方跟你合作,中国搞不下去还可以去印度带货嘛。现在这个情况也就是大家都不造假了,阿里系电商的体量显然还是比字节系大的,所以不算什么重大打击,反而对整体战略可能是好事。

毕竟现实中个人观察80%看直播带货的路径都是:一、我先想买一个东西,比如鱼竿。二、确定一个大致价格和品牌范围,然后看看各品牌官方有没有什么直播抢购优惠。三、到点参与抢购。至于带货的人是谁,我根本不关心,难道周杰伦来给我喜欢的鱼竿带货,我就愿意多花100块钱吗?带货主播真正的流量加持,有他关注数的1%就不错了。而这1%进直播间的人,碰巧对他正在推的产品再有1%会下单就不错了。他卖什么自己就听他一阵吹然后下单。这些虚假流量现在被释放出来,老实直播想发点福利顺便给自己打一波广告的商家能获得更多算法推流,这对消费者是好事。

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文章名称:《薇娅追缴 13 亿税费后,对于阿里系电商会不会是一次重大打击》
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