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防御商标,是指知名商标的所有人(一句广告语背后原来是整个商标防御体系的支撑)

本文知识点归纳及重点:防御商标的意义、防御商标,是指知名商标的所有人

防御商标的意义

世纪鼎力知识产权

“农夫山泉有点甜”可以说让农夫山泉这个品牌火遍了大街小巷。

提及农夫山泉就不得不提到钟睒睒,这位“最能生孩子”的老板,亦是“最能注册商标”的老板。

钟睒睒一手创作了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。而养生堂旗下更不用多说,像朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等均是钟睒睒一手打造,其中广为流传的广告语如:“喝前摇一摇”、“好开心,又吃成长快乐了”、“茶π,自成一派”均是出自钟睒睒之手。

营销做得好的农夫山泉知识产权布局也不赖,农夫山泉大范围的商标注册,一方面为了全产业链布局,另一方面为了建立自己的防御性商标。

查询得知,农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有955个,其中有效注册达到566个。

随着农夫山泉的做大做强,越来越多的跟风模仿品牌出现,为了预防被别人“蹭热度”,农夫山泉一口气抢注了138个“农夫山泉”相关的商标,注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型。

再看2018年,农夫山泉申请了131个商标,涉及各行各业。其中仅32类商标注册就有33个。

申请频率最高的是植物系列,农夫山泉申请了“植物酸奶60”系列7个商标,近年来酸奶市场大热,不排除农夫山泉伺机切入酸奶领域。而以植物健康为主打的饮品层出不穷,农夫山泉也有意进行布局。

“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商标也是农夫山泉2018年商标申请的一个重点项目,但是具体是什么类型饮品尚不清楚。

在植物蛋白领域,农夫山泉申请了“铁核桃”等商标;2018年农夫山泉新品“泡泡茶”,以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标;除此之外,农夫山泉还围绕“啊哈魔门”、“老西部”申请了多个分类的系列商标。

再看看其他的成功公司,是否也是像农夫山泉一样重视商标保护呢?

日前,白云山拟花费13.89亿天价买下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商标,而这些商标均为广药集团为“王老吉”申请的防御性商标。多年来,白云山(600332.SH)及旗下企业只有“王老吉”等商标使用权,而白云山控股股东广药集团则手握“王老吉”系列商标专用权。

作为世界500强的京东,它的市值300亿美元,在对于知识产权这一方面,也是不容小看的,它竟然有5000个商标!“京东”作为主类商标,在45类商标注册类别中,几乎全类别注册。

阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等阿里系商标家族。

大白兔为了保护自己的商标,注册了十几个近似商标:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……

老干妈也不孤独,老干爸、老干娘、干儿子、干女儿,反正商标也不一定要有血缘关系。

再看经常被列入调侃队列的“雷碧”,其实这个商标的所有者,真的就是可口可乐!

而相比可口可乐,星巴克注册起商标来,真的只用丧心病狂来形容!他们可能翻遍了新华字典:星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……

想必是受够了被山寨的伤痛,所以抢注商标也就没什么大惊小怪了。

商标作为无形资产具有无限的生命力,同时对于企业来说,是重要的资产,企业要对商标足够重视,及时注册,发现侵权情况及时维权

市场上形形色色的山寨产品的日增不减,这给众多企业带来了不小的困扰!也使得很多大企业走上了山寨自己的路子!

相比主动防御,山寨维权的成本要高得多,这也就是众多企业选择注册方与圆商标的主要原因!毕竟知识产权维权经常是遭遇侵权后的被动“迎战”,充满了不确定性。

对于正牌企业而言,相对于后期补救,防患于未然能起到更好的效果,企业在发展之初就应做好知识产权布局,不让侵权者有机可乘!如您需要提前规划知识产权布局,点击下方私信我们为您定制布局方案吧!

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文章名称:《防御商标,是指知名商标的所有人(一句广告语背后原来是整个商标防御体系的支撑)》
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