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王老吉啤酒百科(王老吉申请新婚大吉商标,进军啤酒业不是空穴来风)

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王老吉啤酒是王老吉旗下的吗

高沃知识产权

说到王老吉,大家都知道王老吉凉茶虽然有近两百年的历史,但近几年王老吉在新品上的收获寥寥,主要还是以凉茶为主。尽管这样,王老吉的创新从未停止,商标就是其中之一。

近日,广州王老吉大健康产业有限公司连续申请注册“新婚大吉”“新年大吉”“升职大吉”等多个商标,国际分类均为啤酒饮料,当前商标状态为商标申请中。据不完全统计,王老吉申请了类似大吉商标超20个。

其实,早在今年6月,王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司就已申请了多个“老吉”系列商标。其中包括毛老吉、丁老吉、赵老吉、李老吉、苏老吉、白老吉等百余件商标,这些商标申请并非都是30类凉茶商品,还有的指定使用在32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等商品中。

虽然只是凉茶这一款产品,有了这些商标,也被王老吉玩出了花样。就像各式各样的姓氏商标,从表面上来看不过是与“王老吉”相对应的防御商标,但王老吉则真真切切地将这些姓氏商标印在了罐装产品上,推出的“姓氏罐”一度获得消费者的大力追捧。

至于这次王老吉申请的“新婚大吉”“新年大吉”“升职大吉”等商标,字面上来看均为日常祝福用语,使用频次较高,凭借“吉祥”彩头,可以勾起人们发现生活中诸多美好的欲望。然而,上述商标指定的国际分类均为啤酒饮料,与凉茶商品相近又不完全重合。

这次,我们不妨大胆猜测一下,在充当防御商标的同时,王老吉是否会推出相应产品也尚未可知。

据报道,6月27日,广州花都思埠集团举行了“阿波罗计划”内部启动会议,董事长吴召国宣布与广药创赢达成战略合作,打造联名款王老吉“哔嗨啤”啤酒品牌,并计划在未来1-2年内在全国做到100亿元规模,其中2021年预计目标为10亿元。

王老吉啤酒已经在路上,“新婚大吉”“新年大吉”“升职大吉”或许已经不远了!

这些年来,王老吉以“不上火”的功能作为产品聚焦定位,成功打通顾客对品牌的认知,也有了现在消费者心中王老吉=不上火,甚至是凉茶≈王老吉的品牌定位。但是,如今市场竞争日趋激烈,凉茶行业不断有新品入场,这是否是王老吉另辟蹊径,进军啤酒市场的初衷呢?

市场未动,商标先行。商标对于企业的发展有很大的作用,特别是当商标的知名度和影响力逐渐提高,商标背后的价值得到大跨度提升,同时也会带来很多不良商家的觊觎。所以随着企业的经营发展,除了对核心商标的申请注册,别忘了为你的商标做更全面的保护。

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来源 | 北京高沃知识产权

编辑 | 北京高沃知识产权

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