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麦当劳败给旺旺!推出几十年的开心乐园餐,商标竟被旺旺无效

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麦当劳开心乐园

高沃知识产权

近年来,许多餐饮品牌都将自己的“儿童餐”推到了台前。无论是收费还是免费,儿童餐瞄准的是新一代年轻父母,乃至下一代消费“预备役”的巨大市场。

“开心乐园餐”是麦当劳餐厅以儿童为对象推出的一款套餐,通常随餐附送玩具,颇受时下小孩子们的喜爱。

在2019年的麦当劳“麦麦全席”上,张家茵宣布了开心乐园餐的重磅升级。此外,麦当劳中国还宣布与华特迪士尼公司强强联手,开启2019年至2025年的合作,每年都推出以迪士尼电影为主题的开心乐园餐。

麦当劳正是靠着这种前瞻性极强的儿童餐策略,在抓住儿童的同时也抓住了家庭客户,为长远的品牌战略奠定了发展基石。

作为一家大型企业,对旗下知名产品做好商标布局自然是必要的。然而近日,麦当劳的第12414756号“开心乐园餐”商标被终审宣告无效。

对其提出无效宣告的不是别人,而是我们大家都非常熟悉的旺旺——宜兰食品工业股份有限公司。

第12414756号“开心乐园餐”商标是麦当劳公司于2013年4月13日申请的,2017年8月14日被核准使用在第32类,无酒精饮料、制饮料用糖浆、饮料制剂等商品上。

麦当劳所售的开心乐园餐中,每一份都包含饮料产品,申请此件商标也是理所应当。只是,宜兰公司在此之前就已提交了第32类商品上类似商标的注册申请,如,第11160979号商标,第3244702号商标,第11160980号商标。

因此,原商标评审委员会以诉争商标与三件引证商标构成近似商标,容易导致混淆为由,裁定诉争商标予以无效宣告。

麦当劳公司不服裁定,于是向北京知识产权法院提起行政诉讼。麦当劳与宜兰双方都补充提交了有关证据。

北京知识产权法院经审理,依然驳回了麦当劳的诉讼请求。随后,麦当劳继续向北京市高级人民法院提起上诉,近日判决结果公布,驳回上诉,维持原判,本判决为终审判决。

时间的先后对于商标能否成功注册来讲十分关键。注册商标是申请人独有的,具有排他性,他人在其后申请的类似商标都将被驳回或宣告无效。因此,在确定商标名称之后,务必要在第一时间申请商标注册。千万不要想着等企业或项目做大了再进行商标注册申请,到时往往会发现自己心仪的商标已经被他人注册了,再想挽回就不是那么容易的了。

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来源 | 北京高沃知识产权

编辑 | 北京高沃知识产权

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文章名称:《麦当劳败给旺旺!推出几十年的开心乐园餐,商标竟被旺旺无效》
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