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李子柒的品牌特征(央视点名,静谧李子柒背后是她的百件商标,千万资产)

为您提供本文核心观点如下:李子柒品牌名称、李子柒的品牌特征

李子柒品牌名称

世纪鼎力知识产权

“90后”古风播主李子柒已成为话题中心。

这位穿着汉服干农活的女孩,拍摄了一系列“田园牧歌”式的古风生活视频,不仅在国内有几千万粉丝,甚至火到海外,在海外视频网站也已是头部博主。

央视、人民日报亦有关注到李子柒,央视新闻夸赞她“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

李子柒真的火了,体现在数据上。

截至12月12日,她在Youtube上的粉丝数达到735万,这个数字还在增长中。其视频在海外视频网站上的播放量与国外网红的相差无几。其微博粉丝已超过2110万。每支短视频播放量都基本稳定在500万以上,全网视频播放量目前已经超过了30亿。

另外,2019年4月,曾有业内人士根据海外社交媒体统计平台Social Blade数据估算,彼时李子柒在Youtube上的月收入就接近100万人民币,年收入达千万。

“爆红”之后李子柒背后“推手”和商业版图随之引起关注。事实证明,“爆红”不是一蹴而就,李子柒已“出道”三年。

在两年前,李子柒曾遭遇过“有摄像、特效团队,是经纪公司包装出来的网红”的质疑。

彼时,这引来了李子柒的激烈反驳,2017年5月13日,李子柒发布了系列视频拍摄过程自证清白,之后宣布暂停更新视频。

李子柒曾接受媒体采访解释,停更风波后,自己组建了个三人团队拍摄视频:李子柒自己、摄影师,和一个助理。

“反正我自己吃了那么多苦,拍出来的视频也不会有人相信(是一个人的成果),倒不如真找个摄影师来帮我拍,至少我不用再那么累了。”李子柒解释道。

按李子柒接受媒体采访的说法,在停更风波后,她签约了微念科技,并且注册成立了一家名为“四川子柒文化传播有限公司”的公司。

在微博粉丝数只有9000的时候,碰到了短视频MCN公司微念科技,而事实证明,两者的结合有点千里马和伯乐的味道。

而在微念科技对外投资公司中,有一个熟悉的身影:四川子柒文化传播有限公司。该公司的法定代表人叫李佳佳,持股49%,注册时间为2017年7月20日,注册地是四川省绵阳市涪城区。虽然网上并无李佳佳的照片信息,但根据公司名称以及注册地来看,可以推测李佳佳应该就是李子柒。

打造个人品牌这件事,李子柒早有想法。通过天眼查查询“李子柒”商标信息,显示该商标在2016年8月29日成功注册,商标归属公司为杭州微念科技有限公司。正常情况下,一个商标从申请到成功注册,大概需要一年的时间,因此“李子柒”商标大概是从2015年8月份左右提交申请注册。

而从李子柒的视频中就可以发现,从她第一个视频开始,就在视频右下角放置有“李子柒”logo。

不仅如此,通过天眼查查询可以发现,“李子柒”的商标信息注册时间显示在 2016 年 8 月 29 日,此时距离她发布第一个视频的时间仅过去 4 个月,商标归属公司为杭州微念科技有限公司。

2017年8月17日,四川子柒文化传播有限公司注册“子柒文化”,而后经过两次改名,最终在微信公众号上成功认证“李子柒”商标。其后,子柒文化在织物及其纺织品,服、装、鞋、帽,鱼肉、果冻、果酱等多项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项,打造李子柒个人商标。

2018年七月初七,在中国传统七夕节当天,李子柒官方旗舰店在天猫购物平台正式上线,推出五款“李子柒牌”美食商品,并与“故宫食品”达成商业合作。微念科技提供的数据显示,李子柒旗舰店总销量超过20万件,并在传统滋补类目等多个垂类中拿到了交易指数第一的成绩。

据相关媒体报道,微念创始人刘同明很早考虑好李子柒的商业化路径,刘同明认为“李子柒可遇不可求,微念要做的是自主品牌,也可以叫IP品牌,按照李子柒的品牌调性,最终会切入的就是中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。

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文章名称:《李子柒的品牌特征(央视点名,静谧李子柒背后是她的百件商标,千万资产)》
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