我们的总部在南宁,全国各地23家分公司!
南宁工商财税代理记账资质知产代办的老大

元气森林转战酒业与轻食,商标布局现多元化新战略

高沃知识产权

2020年,元气森林凭借极强的产品力出圈,获得一批消费者的喜爱。他的成功之道主要在于在新产品和新口味的推出上,对市场需求有着精准的把握。

如今的元气森林,在饮品的种类上已非常丰富。但元气森林貌似并不满足于此。在2020年10月的经销商大会上,创始人唐彬森表示,元气森林还有95%的产品没有推出,2021年将会是元气森林的“产品大年”。

元气森林自2018年就开始密集注册商标,于中国商标网查询显示,截至目前共计申请商标6614件。

从元气森林的商标申请情况来看,其多元化品牌战略应该主要可以分为两类,酒饮和轻食。

酒饮类

元气森林的气泡水属于其元老级产品,口味已经推出了十几种,基本可以满足消费者的细分需求。在商标的布局上,元气森林对于“元气森林”这一主打品牌也一直没有松懈,进行了严密的布局。

截至目前,元气森林共申请“元气森林”相关商标163件,这个量级已经相当庞大。

在气泡水取得不错的成绩后,元气森林并未停止脚步,而是在品类上又进行了扩充。

不久前,元气森林新增3件“酒气森林”商标申请信息,指定使用在第32类啤酒饮料、第33类酒、第43类餐饮住宿等商品及服务类别上。

3件商标并不多,但实际上,元气森林针对酒业市场早已开启了一系列针对性布局。1月28日,元气森林就宣布完成对观云白酒数亿元投资,占股15%,成为第三大股东。并且,元气森林也投资了碧山啤酒,持股比例近25%,同样是第三大股东。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析,元气森林新增酒气森林商标,或是为了与母品牌相联系,从而缩短品牌打造的时间。从企业基本面来说,元气森林的主要消费人群是新生代,而酒的消费人群跟其原本的消费人群有一定重叠,这也是元气森林入局酒业的核心原因。

轻食类

元气森林从一开始的苏打气泡水就秉承着低糖低卡的思路。但是继续朝着饮品类的方向扩充,难免会有局限性。

2020年的12月,元气森林投资了杭州轻食主义健康科技公司,持股20%,成为第二大股东。这家公司旗下品牌“田园主义”主打低脂肪、低热量、低GI的健康食品,包括全麦面包、低脂鸡胸肉、高纤维饼干等,和元气森林的低糖健康的定位相似,消费群体也跟元气森林高度重合。

今年1月初,元气森林还投资了山鬼餐饮管理有限公司,这是一家餐饮企业,拥有餐饮连锁品牌“山鬼鸡汤”,其主要菜品包括山鬼鸡汤肉酱面、金汤酸菜肉丝面等。截至目前,元气森林已经申请“山鬼”相关商标共计98件,可见对“山鬼”这一品牌的重视。

由此看来,元气森林说不定会推出主打低热量的轻食产品。

从整体的商标布局来看,元气森林在未来会往更多元化的方向发展。在产品正式推出之前,元气森林已经在着手申请商标注册,以保障自身合法权益,为后续的经营与发展铺平道路。元气森林的多元化品牌战略将如何实现,值得期待。

————————–

来源 | 北京高沃知识产权

编辑 | 北京高沃知识产权

声明 | 部分图文内容源自网络,版权归原作者,侵删~

欢迎访问北京高沃律师事务所

版权声明:本文采用知识共享 署名4.0国际许可协议 [BY-NC-SA] 进行授权
文章名称:《元气森林转战酒业与轻食,商标布局现多元化新战略》
文章链接:http://www.hzkqcw.com/11628/%e5%85%83%e6%b0%94%e6%a3%ae%e6%9e%97%e8%bd%ac%e6%88%98%e9%85%92%e4%b8%9a%e4%b8%8e%e8%bd%bb%e9%a3%9f%ef%bc%8c%e5%95%86%e6%a0%87%e5%b8%83%e5%b1%80%e7%8e%b0%e5%a4%9a%e5%85%83%e5%8c%96%e6%96%b0%e6%88%98/
本文由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎联系我们,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
分享到: 更多 (0)

南宁头部财税公司 总部在南宁!全国23城都有直营分公司!

联系经理18707752343