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国际大牌都在布局商标,来看看一个成功的品牌如何商标变现

本文核心要素如下:国际知名品牌商标图、世界十大品牌商标

国际知名品牌商标图

高沃知识产权

新月标志的印花紧身衣正变得随处可见。特别是在杨幂穿过后,正式运营不过三年的法国设计师品牌Marine Serre在中国市场瞬间获得了巨大曝光,成为最炙手可热的黑马品牌。

图片来源:Marine Serre官网

从淘宝的盗版情况来看,就能很直观地看出Marine Serre新月印花在中国的火热程度。

图片来源:淘宝

因此,新月紧身衣之于Marine Serre有着奠基石般的地位,新月图案在某种时尚语境中已成为Marine Serre的代名词,是品牌价值的浓缩体现。

然而当新月图案将品牌带到更大众的文化环境中,Marine Serre也开始面临着借助法律途径对品牌标志进行保护的难题。

据The Fashion Law网站报道,Marine Serre正不遗余力地在全球范围为新月标志申请商标。

只要具有商标注册经验,通常都会选择将文字与图形进行分开注册,以提高商标的注册成功率,提高日后商标的使用灵活率。而Marine Serre却将品牌名称与新月标志合并注册,那这是为什么呢?

这一切还是要从去年9月说起。

Marine Serre曾试图对重复的新月印花图案进行商标注册,然而在与欧盟知识产权局EUIPO的交涉中遭遇困难。

欧洲知识产权局于10月发出临时驳回申请,声称重复的月亮图案不能作为商标,因其具有装饰性。

针对欧盟知识产权局的初步驳回,Marine Serre在12月辩称,商标的装饰性功能并不影响对其独特性的评估。

Marine Serre认为,不是所有服装都含有新月标志,所以该标志不是纯粹的装饰性图案,而是暗示着产品的商业来源。

图片来源:企查查

品牌还援引全球媒体对品牌从2016年开始使用新月标志的报道,来证明商标的独特性与一致性。

虽然Marine Serre坚持证明新月标志已经在消费者心目中建立了深刻印象,并在社交媒体和业务中得到了广泛使用,但依旧没能成功。

Marine Serre似乎放弃了上诉,转而退而求其次,通过广泛申请新月加品牌名称的商标,继续自行积累品牌对新月标志的权利。

不仅仅是Marine Serre, 还有很多国际知名品牌在保护商标的道路上投入了大量人力、物力,由此可见商标这项无形的资产对一个企业是多么的重要。

据统计,快消品牌可口可乐每年花费超过40亿美元广告营销预算,用于品牌资产维护。

图片来源:paxabay

迪士尼则素有“版权狂魔”的称号,并在商标保护上也投入了大量精力。

图片来源:paxabay

Nike的swoosh对钩商标、adidas的三道杠,Chanel的双C,Louis Vuitton的老花,Gucci的双G和红绿条纹等也均花费了数十年时间才建立了公认的市场认知。

图片来源:paxabay

在足够长期,且投掷重金的维护下,这些品牌才终于得以令消费者在看到这些标志时,很顺利地将其与特定的商业来源联系在一起,并获得法律的承认。

所以说,Marine Serre的坚持绝对是有意义的。

一方面,品牌通过注册商标和专利维护品牌资产,抵制假冒山寨产品对品牌价值的侵蚀。

另一方面,对于品牌标志不遗余力的强化将有助于Marine Serre向奢侈品牌看齐,成长为格局更大的商业品牌,最终能够像Chanel等品牌一样用商标变现。

如果说前者是防御和保护,那么后者则意味着更大的商业机会。

Marine Serre虽然正式运营不过三年的时间,但是我们可以看到其在商标方面的坚持。若该品牌能够在产品和营销上坚持对新月商标的开发和保护,扩大主流认知,那么在未来的某一天,Marine Serre完全掌握新月标志的商标权,成功跻身奢侈时尚品牌之列并非不可想象。

当然,对于绝大多数的中小企业来讲,距离国际大品牌的距离尚远,面对的目标消费群体也截然不同。但是相同的是,在运营品牌的过程当中,产品或服务本身的质量固然重要,但是商标的布局也势必要放在同等地位上。

如果你还没有一件属于自己的商标,何谈打开市场,扩大品牌影响力,将品牌、商标变现一说?!

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来源 | 内容整理自时尚商业快讯 内容有改动

编辑 | 北京高沃知识产权(ID: gaowoip-com)

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