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金满楼商标拍卖1515万!破产清算莫小瞧商标价值

高沃知识产权

2021年1月11日上午11时08分,经过175次竞价,在阿里司法拍卖平台上,“S1873”竞买人以1515000元的价格竞得驰名商标“金满楼”和另外35个注册商标。

商标的持有人均是安徽曾经的知名餐饮企业——安徽金满楼酒店发展股份有限公司。

经营恶化破产清算

安徽金满楼酒店发展股份有限公司是从事餐饮及酒店服务的企业,2013年以来,受到市场环境等多方面因素的影响,经营状况持续恶化,为此,申请人通过向银行贷款并提供相应担保的方式维持公司的日常经营活动,银行贷款到期后,申请人的经营状况并未改善,于2015年8月不再经营。后担保公司向银行代偿了前述贷款并向法院起诉追偿,申请人无力偿还判决确定的债务,且被纳入失信被执行人名单。

2019年7月8日,申请人召开股东会并作出决议,决定向法院申请破产清算。合肥中院2019年8月作出裁定,受理安徽金满楼酒店发展股份有限公司的破产清算申请。

据了解,此次拍卖前,该公司的所有门店已关闭,该公司的酒水、车辆等资产也已经处置完成,只剩下“金满楼”驰名商标及35个注册商标这些“无形资产”。

商标拍卖高价成交

据了解,此前数月间,这批商标已进行过三次拍卖,起拍价从200万降至160万、128万,但均流拍。

这次已是第四次拍卖,于2021年1月10日10时至2021年1月11日10时止(延时除外)。拍品起拍价64万元,保证金12万,加价幅度为5000元。监督单位是合肥市中级人民法院。

系统显示,此次拍卖共有6人报名。拍卖最终因竞买火热延时113次。1月11日上午11时08分,经过175次竞价,“S1873”竞买人以1515000元的价格竞得“金满楼”和另外35个注册商标。

据了解,蚌埠聚云阁餐饮管理有限公司,主营高端餐饮,精致徽菜和喜宴接待。1月10日上午10时,“金满楼”商标开始拍卖时,聚云阁第一个出价,仅用了12秒,随后的45分钟内,与另一名买家经过55轮出价竞买,暂时以出价91万领先。1月11日上午,因竞争激烈,拍卖进入延时状态,但最终,聚云阁以151.5万元的价格成功拍得“金满楼”商标。

该公司负责人表示,“金满楼”商标竞拍过程前后持续了一天时间,虽然很激烈,但整体还算顺利。能够以151.5万的价格拍下“金满楼”商标,也是符合公司此前预期的。“我们认为这个价格是非常符合‘金满楼’这个品牌的。”

其认为,“金满楼”曾经在安徽创造了餐饮业辉煌的成绩,也是安徽省知名的商标,作为同行也不忍心看到这么好的品牌就此没落,我们也认为安徽的餐饮业要有传承与发扬,所以决定竞争拍该商标。

商标——企业的无形资产

我们常可以看到有关拍卖商标的新闻报道,比如前不久快播商标拍出950万、乐视网商标拍出1.31亿人民币,溢价一千倍等。

企业已经宣告破产,商标竟还能值这么多钱?这也就是为什么人们常说,商标是企业的无形资产,或拍卖转让,或质押贷款,关键时刻或许能解燃眉之急。

即使企业已经面临破产清算,商标的价值依然存在。

商标的最终价值与品牌的知名度和商标本身有很大的关系,知名度越高,商标布局越完善,商标价值就越高。

很多品牌商花重金打广告宣传就是为了让消费者熟知自己的商标,因此商标本身所具有的名气能够为买家节省一些的宣传费用,有利于开拓市场。而商标布局越完善,涉及的商标类别越全面,商标的使用风险也就越低,商标也就越抢手,则价值越高。

所以,商标绝不仅仅只是一个产品名称而已,是值得品牌方细心规划与耐心经营的,一方面是便于自身的使用,减少知识产权纠纷,一方面则是对于企业无形资产的战略性培养,对于企业的长期健康发展至关重要。

如果您的商标还没有申请注册,或是在商标方面遇到了哪些问题,存在哪些疑虑,可以联系高沃知识产权,我们拥有专业的知识产权服务团队,为您提供从申请到诉讼一站式服务。

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来源 | 北京高沃知识产权

编辑 | 北京高沃知识产权

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