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进军外卖市场!顺丰推出丰食外卖平台,已布局多个相关商标

本文核心要素如下:顺丰进入外卖行业、顺丰旗下外卖平台

顺丰进入外卖行业

高沃知识产权

顺丰推出外卖配送平台“丰食”

最强大的敌人往往来自未知的领域。

出乎所有人的意料,顺丰竟然低调送起了外卖!

近日,顺丰同城小程序悄悄上线“丰食”平台,主打面向企业员工市场的送餐服务。但是平台并不仅限于企业团餐,个人用户也可使用“外卖下单”功能,而由于疫情影响,“堂食点餐”功能暂未开放。

目前,丰食平台已经有数百家知名餐饮企业入驻,包括必胜客、德克士、真功夫、周黑鸭、西贝等等。

当然顺丰吸引大品牌的手段也是异常高明,在“商户入驻”和“企业订餐”板块,很鲜明的打着“免费上线”、“专属优惠”的标语。这样跟之前美团闹得沸沸扬扬的佣金问题形成了强烈的反差。

然而,光抢商家还不够,用户也不能落下。于是丰食推出了“瓜分500万”的活动,用户可通过“邀请企业入驻”和“我要推荐企业”页面来推荐企业,从而获得不等额度的奖励。

众所周知,一直以来,外卖市场便是美团、饿了么两家对垒的局面。如今突然冒出个丰食,此刻的市场格局怕是要被彻底打乱。

这是否意味着顺丰将发力餐饮外卖业务,甚至与美团、饿了么竞争呢?

“丰食”应运而生

疫情期间,企业陆续复工复产,但是由于线下堂食仍然存在风险,员工就餐俨然成了一个大难题。于是线上无接触配送成为了所有人的首选订餐方式。

2月20日,顺丰丰食在“新冠肺炎”疫情期间应运而生。为了降低点餐、送餐期间的感染风险同时满足员工用餐需求,顺丰同城一站联合腾讯企业微信、微信支付、餐道、款易、顺丰同城急送共同推出丰食,为企业提供集体预约点餐、集中配送,无接触安全送餐服务,旨在有效解决疫情期间企业员工就餐难、就餐安全保障等问题。

据新京报记者了解,顺丰暂无大力进军外卖领域的计划,该小程序仅为“试水”,目前只针对团餐外卖业务,与美团、饿了么的个人外卖业务并不相同,目标用户有所差异,对标企业是美餐网。

“后期还会打通员工餐补或福利这一块,目前暂无开发APP的相关计划。如果个人使用这个小程序体验不错的话,不排除会适时推出针对个人的外卖业务。”“丰食”平台相关负责人表示。

而据北京日报的报道,有顺丰同城一站品牌部的相关负责人称,过去外卖商户苦于平台佣金太高,“丰食”目前则采取了极低佣金的方式。商户在今年7月1日之前上线“丰食”,佣金只有千分之三。商户在7月1日之后上线的,佣金也只有2%。这和目前美团与饿了么动辄20%左右的外卖佣金,“丰食”的佣金确实很有诱惑力。

布局多个商标

在当下这个“品牌为王”的时代,既然顺丰已经上线使用“丰食”小程序进军团餐乃至外卖领域,那么是否已经对这个在新领域中推出的品牌做好了相关商标的注册布局呢?

天眼查数据,深圳顺丰泰森控股是深圳顺丰同城信息技术公司的间接百分百控股股东。

商标局网站查询,今年4月8日,深圳顺丰泰森控股(集团)有限公司在方便食品、啤酒饮料、运输贮藏等类别上申请了多个与“丰食”相关的商标,包括“顺丰同城丰食”“丰食团餐”。截至5月12日,上述商标均在“等待实质审查”,尚未注册完成。

截至目前,深圳顺丰泰森控股名下的国内商标共有4196件,在多个商品或服务的类别中均有涉及布局。

足以见得,顺丰公司高度重视保护自身品牌的知识产权,市场运营与知识产权保护并行。对于各项品牌能够从长远发展的角度,做到及时、精准、全面的商标注册布局,保障自己能够有效的占据市场资源。

同时,也正是在这套完整的商标保护体系之下,顺丰旗下的诸多品牌多年来才得以稳步良好的推广运营,成功打造出了行业中知名品牌的效应,为企业的良好发展做好了保障!

无论顺丰日后是否会正式进军布局外卖领域,是否能抗衡美团、饿了么两大外卖巨头,但通过了解其对新品牌的商标注册情况,顺丰已然做好了新领域中的品牌保护工作,这将是打响顺丰外卖市场服务的第一枪。

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编辑 | 北京高沃知识产权

来源 | 部分内容综合新京报、北京日报报道

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